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Marketing Magazine n°103
Avril 2006
Quel que soit l'univers, politique, économique ou social, l'un des maîtres mots de ces temps derniers est sans conteste celui de “confiance”. Une confiance que l'on sait érodée dans bien des ...
1963 caractères - page 03
Evolution de la famille, avènement des 35 heures, émergence du télétravail, convergence numérique… Autant de facteurs qui induisent de nouveaux comportements dans la maison. Et donc de nouveaux habitats, plus que jamais au centre de toutes les attentions. Visite guidée
16499 caractères - page 06
Pour fêter ses cent quarante ans, Liebig a invité les amateurs de soupes à participer à un concours de recettes. La soupe élue par un jury d'experts, composé des représentants de la marque dont ...
931 caractères - page 14
L'heure est à l'instauration d'une plus grande interactivité avec le consommateur. Les marques cherchent à impliquer leurs clients. Du vote à la notation, du blog au site internet, tous les moyens sont bons pour asseoir le positionnement des marques ou valider la réapparition de certains produits
1553 caractères - page 14
Nouvelle tendance chez les marques : essayez d'impulser de nouveaux comportements et de les utiliser à des fins publicitaires. Chez Axe, l'idée est de vous faire cliquer : pour un sourire rendu, ...
703 caractères - page 14
Très présente sur Internet, la marque cherche l'interactivité avec ses clients. Notamment à travers le Tremplin des créateurs. L'opération permet à n'importe quelle personne de proposer en ...
620 caractères - page 15
Symbole de la marque Cadum depuis 1912, le célèbre Bébé Cadum aux joues rebondies n'est plus à présenter. Pourtant, la marque d'hygiène beauté relance l'élection du Bébé Cadum cette année, quatre ...
864 caractères - page 15
Quoi de plus attendrissant qu'un doudou ? Surtout quand il s'agit de celui de son enfant ? Comment résister devant un éléphant en peluche, un lapin orange ou un ours bleu ? Difficile... C'est sur ...
772 caractères - page 15
Depuis deux ans, Ipsos Insight observe les 15-30 ans à la loupe. La version 2005 de “Jeunes attitudes” nous parle d'une génération en quête de stabilité, d'engagement et qui oscille entre luxe et low-cost.
4349 caractères - page 18
Les Français sont toujours attachés à la notion de plaisir dans le repas et demeurent attentifs à ce qu'ils mangent. Reste que seulement 8 % d'entre eux se déclarent “très bien informés”. Bilan réalisé par TNS Sofres pour l'Epiq (Etude de la presse d'information quotidienne).
3557 caractères - page 20
La baisse de la consommation se confirme en valeur sur la première période 2006 allant du 2 au 29 janvier, avec une évolution à - 3,8 %. Attention toutefois aux interprétations, la p1 2005 (27 ...
890 caractères - page 21
320 euros ont été dépensés sur le mois de janvier par un foyer dans les hypermarchés et supermarchés. Ce chiffre est stable par rapport à l'année précédente. Cependant, une analyse plus fine du ...
733 caractères - page 22
Pas de croissance en valeur, légère régression en volume sur la période étudiée : le marché des rasoirs et lames sur les cinq pays européens n'est pas au mieux de sa forme. Seule l'Espagne reste ...
712 caractères - page 22
Le client s'attache désormais à l'essentiel, au meilleur prix, sans perdre de temps. Ses référents : proximité, qualité et transparence.
4366 caractères - page 23
Le Shopper Marketing est un ensemble de méthodes qui permettent de bâtir des plans d'action plus efficaces en termes d'impact sur le CA ou sur la marge bénéficiaire, grâce à un ciblage plus “complet” des consommateurs.
4587 caractères - page 24
Le temps est partout le meilleur des arbitres pour juger “dans la durée” de la qualité des choses humaines, en marketing surtout. Combien de poètes mineurs, d'auteurs descriptifs et de peintres pompiers ont été adulés lors de leurs premières œuvres et sont aujourd'hui oubliés !
3645 caractères - page 26
Le consommateur est entré en résistance. Il faut donc éveiller les décideurs à prendre toute la mesure de cette donnée infrangible. C'est là un des messages que Rémy Sansaloni, responsable de l'Observatoire Marketing de TNS Media Intelligence, fait passer dans son dernier livre*, Le Non-Consommateur. Comment le consommateur reprend le pouvoir. Explications.
11061 caractères - page 28
Vecteur de communication essentiel sur Internet, le design sonore ou l'identité sonore multimédia est un son pas comme les autres dorénavant indispensable. Car, en plus de l'entendre, l'internaute le regarde.
4076 caractères - page 33
Et l'amont ici consiste à vous proposer de louer une vache et de recevoir le fromage qu'elle produira. Une trentaine de vaches sont actuellement louables, au prix de souscription de 245 euros, ce ...
898 caractères - page 34
Nous entrons de plus en plus dans l'ère du prémâché, prédigéré, du fast-food for thoughts, tellement le temps nous semble compressé. Simplissime est le mot d'ordre partout. Hop, tout Mozart en un ...
472 caractères - page 34
Le Crédit Coopératif vient de lancer le Livret Agir qui fonctionne de la même façon qu'un livret traditionnel (argent disponible à tout moment, rémunération de 3,08 % brut - 2,25 % net pour les ...
1134 caractères - page 34
Les Almaniaks s'inscrivent dans cette catégorie d'outils pédagogiques qui rencontrent un grand succès à la fois par leur fonctionnement (une fiche, une recette, une idée, une leçon… par jour sur ...
766 caractères - page 35
Le site www.mominventors.com fait vendre des produits, inventés essentiellement par les mamans, qui doivent répondre à des besoins quotidiens. Le succès est tel qu'un label de confiance “Fait par ...
661 caractères - page 35
Avec ce MP3 ultra-plat, Levi's, ou d'autres marques, peuvent s'immiscer discrètement dans votre vie. Nommé Digital Audio Card et fabriqué par Sherwood, ce baladeur a pour dimension 5 x ...
315 caractères - page 35
Les licences envahissent tous les secteurs d'activité. Pucca, Winnie, Dora et Oui-Oui caracolent en tête des ventes et se déclinent à l'infini. Les marques se laissent séduire. L'union peut être payante mais à certaines conditions… Un mariage oui, mais sous contrat.
15958 caractères - page 36
En vacances, les Français consomment-ils plus que durant l'année ? Détendus, perçus comme plus disponibles, ils sont l'objet de toutes les convoitises des marques et des médias. Commencée dans les stations de ski, l'offensive se poursuivra cet été encore au fil des tournées des plages.
17993 caractères - page 42
En quatre ans, la filiale du quotidien suédois a su s'imposer dans l'Hexagone grâce à une stratégie marketing particulièrement offensive.
4220 caractères - page 48
“Un Ricard. Un vrai”. Telle est la signature de la dernière campagne du leader mondial de l'anis qui monte au créneau face à la concurrence des MDD.
2142 caractères - page 49
Accusés de promouvoir la malbouffe, les fast-foods réagissent. McDonald's et Quick prennent le contre-pied des critiques en affichant clairement les informations nutritionnelles de leurs produits.
3891 caractères - page 50
Pour augmenter sa visibilité et recruter de nouveaux clients, la célèbre marque de machines à coudre se lance dans l'électroménager avec une nouvelle gamme dédiée au petit déjeuner.
3660 caractères - page 52
«Nous voulons gagner la bataille des desserts en allant toujours plus loin. » Thierry Philardeau, directeur général Nestlé Produits Laitiers Frais, est bel et bien décidé à partir en croisade ...
3698 caractères - page 54
Devenue l'enseigne des 12-18 ans, Pimkie entend revenir à sa clientèle d'origine, les 15-25 ans. Via un nouveau logo et un relooking complet de ses magasins.
7369 caractères - page 55
Le Baromètre 2005 des politiques d'innovation d'Innovascope confirme que nombre d'entreprises ont compris l'importance de l'innovation. Mais leur discours sur le sujet reste immature.
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Pour la troisième édition du Podium de la Relation Client, TNS Sofres et BearingPoint ont choisi comme thème “L'expérience client”. Les entreprises de huit secteurs ont été soumises au jugement de leurs clients sur les moments clés de ce parcours. Résultats.
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Dérégulation des marchés, ouverture à la concurrence, intervention massive des associations de consommateurs, autant d'éléments qui exposent aujourd'hui bien des entreprises à une nouvelle donne en matière de sécurisation de leur portefeuille client.
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Motivation Cartes cadeaux, chèques cadeaux, coffrets, lots… L'activité dotations affiche des taux réguliers de progression à deux chiffres. La numérisation, ainsi que le développement prometteur du segment B to C, augurent l'essor d'un marché voué à la consolidation.
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Les efforts de développement consentis par les fournisseurs et prestataires s'orientent vers le support carte. Dernière étape avant la numérisation.
5748 caractères - page 68
La non-utilisation des bons d'achat est l'un des éléments économiques de définition des dispositifs. Si on la contrôle
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En rachetant le spécialiste de la stimulation des réseaux, la filiale d'Accor Services prépare le terrain des consolidations.
2227 caractères - page 72
Exit les grilles de rentabilité. Le groupe Paritel Télécom préfère récompenser la sur-performance individuelle
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En lançant Beneficio, Accor Services entend étoffer la palette de services proposée aux clients des chèques Compliments.
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Les techniques de fidélisation intéressent toujours autant les entreprises, quel que soit leur secteur d'activité. Avec l'arrivée des nouvelles technologies, les outils dédiés offrent désormais une dimension interactive qui semble donner des ailes à la créativité.
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Société du groupe LVMH, Diageo se distingue par sa conception de la fonction études. Conception qui a été présentée lors de la récente Journée nationale des études Adetem - UDA.
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Contradictions dans la société, tensions internes chez les individus: c'est à partir de ces constatations que la Sorgem et JPL Consulting ont construit leur outil prospectif, Shift System (Shadowing International Forthcoming Trends).
4278 caractères - page 87
La lente récession des études marketing dans le secteur “food” a obligé les principales sociétés d'études à trouver de nouveaux relais de croissance. Les études marketing médicales en font partie. Tour d'horizon.
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Les acheteurs de crèmes antirides sont très impliqués par le choix du produit et de la marque (premier marché en termes d'implication sur l'Hygiène-Beauté). Ces acheteurs perçoivent la ...
730 caractères - page 89
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
