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Marketing Magazine n°102
Mars 2006
Ils sont de nouveau dix au départ. Dix, choisis par la rédaction de Marketing Magazine, après mûres réflexions et discussions, pour la deuxième Election de l'Homme Marketing de l'année, organisée ...
1941 caractères - page 03
Inutile, superflu et vital à la fois, le luxe est un paradoxe en lui-même. S'il s'est démocratisé par petits pas, il doit cependant garder ses distances pour ne pas tomber dans l'ordinaire. Pour trouver le bon équilibre, tout est une question de jeu de jambes.
15145 caractères - page 06
Une jeune femme de 22 ans aux cheveux bleus achète la maison de ses rêves, un château planant à quelques mètres du sol. Elle y installe son business, une usine fabriquant des rêves personnalisés… La vraie vie ? Oui… mais virtuelle. A l'image de ce que proposent les jeux du moment. Phénomène marginal ou véritable révolution ?
2321 caractères - page 14
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Si dans les city builders, il s'agit aussi de faire vivre et cohabiter des communautés différentes dans la même ville, les jeux en ligne sont un formidable exemple de coexistence entre personnes ...
470 caractères - page 15
L'année 2005 n'aura pas brillé par ses événements heureux. Que faut-il attendre de 2006 ? Dans son dernier Cahier de Tendance, Deepblue réalise, avec tous les experts du groupe Aegis Media France, un zoom sur l'année à venir.
3460 caractères - page 16
Pour la première fois, TNS Worldpanel (ex-TNS Secodip) analyse le comportement des porteurs de cartes. Verdict : enseignes et industriels devraient bichonner les accros de ces outils de fidélisation.
4879 caractères - page 18
Si au niveau du critère prix, France Télécom est loin derrière, en revanche, il tient la dragée haute à ses challengers sur d'autres critères d'image, selon une étude menée par Efficience 3.
3773 caractères - page 20
Après une reprise de la consommation sur les quatre dernières périodes, l'évolution des achats des foyers de produits manufacturés de grande consommation est à la baisse en valeur et en volume (- ...
818 caractères - page 21
Avec 412 E (+ 4 %), décembre 2005 permet à cette année morose, sur le plan de la consommation en GMS, de finir sur une note optimiste. Pour la première fois, le baromètre MarketingScan dépasse ...
751 caractères - page 22
Que ce soit en volume ou en valeur, le marché des jus de fruits sur les cinq pays observés par ACNielsen, est en progression respectivement de 3 % et de 2 %. Très largement n° 1 en volume, avec ...
721 caractères - page 22
Apparu il y a à peine deux ans, le podcasting fait désormais saliver les marques qui y voient un nouveau moyen de communication.
4269 caractères - page 31
Dans une époque propice au cocooning plein de rondeurs, nous avons récemment repéré un certain nombre de nouvelles initiatives rupturistes, carrées et néanmoins évidentes par leur simplicité ...
321 caractères - page 32
Avec sa nouvelle gamme “Pas à Pas”, Vilmorin continue de démontrer depuis 1743, date de sa création, que l'innovation se bonifie avec l'âge. “Pas à Pas” ce sont quatre gros cubes de 25 cm ...
510 caractères - page 32
Envoyez une photo à www.photostamps.com et vous aurez la possibilité de la retrouver sur un joli timbre carré, tout à fait valide aux Etats-Unis. Un minimum de 20 timbres commandés est ...
370 caractères - page 32
Une bonne façon de réchauffer la techno souvent trop high-tech, eh bien !, c'est de la concevoir carrément en bois. Voici un des tout derniers ordinateurs habillés de bois. Nous avons bien aimé ...
290 caractères - page 32
Repérées au dernier salon Maison & Objet, “Remake Light” sont des lampes cubiques modulables que vous pouvez combiner au gré de vos humeurs. Pourquoi ne pas utiliser plus souvent la combinaison ...
293 caractères - page 33
Et pas mal de briques même puisque l'on peut y stocker jusqu'à 500 Go d'informations. La forme du Brick, créé par Ora-Ito pour LaCie, devrait vous rappeler quelque chose… Au-delà de son aspect ...
589 caractères - page 33
Sony relance le livre électronique avec une version beaucoup plus “carrée”. Lecture facilitée, batterie optimisée (quinze livres d'autonomie) qui ne s'use que lorsqu'on tourne les pages, une ...
310 caractères - page 33
Prix. Dans le cadre de ses 2e Trophées, Marketing Magazine organise l'élection de L'Homme Marketing de l'Année 2006. Lecteurs du magazine et professionnels sont appelés à choisir, parmi les dix personnalités sélectionnées par la rédaction, celle dont la stratégie marketing leur apparaît comme la plus exemplaire.
2648 caractères - page 34
Dans un marché saturé et fortement concurrentiel, la Maaf a su tirer son épingle du jeu grâce à une nouvelle stratégie adoptée en 2004 : la “Challenger attitude-Cap99”. En deux ans, la compagnie ...
2047 caractères - page 36
C'est en partant du constat que les échanges mondiaux pénalisent les petits producteurs et leur permettent à peine de survivre, que l'association Max Havelaar est née en 1992. Organisation ...
2131 caractères - page 36
Quel est le point commun entre Dalida, le barreau de Paris, la radio NRJ et le rugby ? A priori aucun et pourtant… ce sont les quatre univers que Max Guazzini, président du club de rugby ...
1963 caractères - page 37
“Mettons du beau partout”, “Pas un jour sans se faire du bien”, “On fait quoi pour vous aujourd'hui ?” Telles sont quelques-unes des accroches des affiches des campagnes 2005 de Monoprix qui ...
2016 caractères - page 37
“Nous voulons devenir l'icône internationale du café parfait.” Le leader mondial, et pionnier, du café portionné haut de gamme poursuit en 2006 sa “success story”. Nespresso a ainsi connu une ...
2079 caractères - page 38
En 2005, Closer, le nouveau magazine d'Emap, a fait une entrée fracassante dans le milieu des “people”. Plus trash que ses concurrents, plus proche de ses lecteurs avec de nombreux témoignages ...
1997 caractères - page 38
Créée en janvier 2000, Kadéos est devenue le leader français et européen des solutions-cadeaux, avec plus de 340 millions d'euros de chèques-cadeaux émis en 2004. Filiale rattachée à PPR, Kadéos ...
2108 caractères - page 40
L'année 2006 sera celle de la Coupe du Monde de football mais aussi celle de Coty France. Pour l'événement, Adidas parfum (distribué en France par Coty depuis le début des années 90) lancera, dès ...
2068 caractères - page 40
Il fallait de l'audace pour se relancer dans l'Internet alors que la bulle avait déjà éclatée. Encore plus pour lancer un site de rencontres en ligne dans ce contexte. Pourtant, six ans après sa ...
2024 caractères - page 41
La société NextRadio a réalisé, en décembre 2000, l'acquisition de 83,33 % du capital de RMC. Station généraliste nationale en perte d'audience, RMC a été repositionnée en tant que radio ...
1979 caractères - page 41
Dans les deux dernières décennies, la moitié des entreprises du Cac 40 ont changé de nom. Les marques elles-mêmes sont en constante mutation, la tendance étant à la rationalisation du porte-feuille… Des changements qui peuvent déstabiliser le consommateur.
14938 caractères - page 44
Tensions économiques, nouveaux médias, évolution du consommateur… Autant de nouvelles donnes qui poussent les agences de publicité à plancher sur leur avenir. Pour Hervé Brossard, Chief Client Officer de DDB Worldwide et président de l'AACC, elles doivent repenser leur organisation pour faire face à une communication devenue indivisible.
12313 caractères - page 50
Mix médias A l'heure où un Français sur deux est internaute, la presse ne peut plus se limiter à faire de la figuration sur le Web. Après la phase du “je t'aime, moi non plus”, les groupes déclinent leur marque en misant sur la complémentarité entre les deux médias.
17818 caractères - page 55
Unilever entame l'année 2006 avec l'ambition de devenir leader en France sur le marché des déodorants. Principal chantier : le lancement d'Axe Click.
3506 caractères - page 62
Convaincre et séduire. Tel est le nouveau pari de deux acteurs des produits laitiers frais qui souhaitent faire évoluer l'image du soja et du 100 % végétal.
4194 caractères - page 63
En 2006, le leader des sucettes multiplie les innovations sans sucre et sans matière grasse pour séduire toutes les générations sans les culpabiliser.
3742 caractères - page 64
Forte de 150 ans d'histoire, Aigle poursuit le relooking de ses magasins. La marque française, spécialiste de l'outdoor, entend également développer en 2006 ses implantations sur le marché asiatique
7439 caractères - page 65
Quels sont les mots qui ont émergé en 2005 ? Qu'évoquent les signatures de marques ? Avec sa matrice, Souslelogo a réalisé le premier palmarès des mots les plus utilisés dans les signatures et slogans publicitaires.
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Longtemps freiné par la frilosité des entreprises françaises, le recours à des viviers commerciaux externes connaît depuis cinq ans un net essor. Historiquement construit sur des prestations “commando”, le marché répond de plus en plus à des besoins stratégiques d'organisation.
15147 caractères - page 71
Externalisation Récent acquéreur des activités de téléphonie mobile de Siemens, BenQ Mobile a contractualisé à l'année les conditions de lancement de sa marque.
1761 caractères - page 76
Délégation L'éditeur de solutions de paie a recours à une équipe de dix télévendeurs en CDI hébergés dans ses propres murs.
1728 caractères - page 76
Une année qui démarre sur les chapeaux de roue. Un savoir-faire reconnu pour gérer des problématiques qui ne se limitent plus aux relations avec la presse. Le métier des RP est sur la voie de la reconnaissance de ses expertises.
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Table Ronde Marketing Magazine a réuni quatre représentants d'agences, et des instances professionnelles, pour discuter de l'évolution récente du métier des RP et de son statut actuel. Synthèse.
6494 caractères - page 82
Utilisé en tant qu'outil de communication, le sondage s'affirme de plus en plus comme un moyen de faire parler de l'entreprise autrement.
4822 caractères - page 84
Avec son programme “Consumer Direct”, Marie (groupe Uniq) emmène depuis 2004 ses collaborateurs à la rencontre des consommateurs. Une démarche qui a abouti à la création de nouvelles gammes.
4167 caractères - page 86
C'est une démarche internationale. Une philosophie vis-à-vis de l'innovation que présente actuellement Research International au marché. Un voyage à la carte pour optimiser le process de développement de nouveaux produits et services.
3013 caractères - page 87
Quand deux structures moyennes se complètent, cela crée une entité qui se place d'emblée dans les 20 premières sociétés d'études en France.
2031 caractères - page 88
Fichiers postaux, E-mail, Asile-Colis, Télémarketing... les professionnels du secteur vous proposent leurs services.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Base d'adresses email en location. Dirigeants et responsables dans le domaine des centres d'appels et de la relation client. Base constituée par une partie des abonnés au magazine Relation Client + ...
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PRET A PORTER: Acheteuses en magasins de vêtements raffinés dans l'air du temps, âge moyen 40 ans, vivant en couple avec enfants, lectrices de magazines féminins, elles aiment la beauté, la ...
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Un fichier multicanal 100% sirétisé - 30.395 entreprises importatrices et/ou exportatrices, qui pratiquent le « Grand Export » (hors zone UE) même si a priori elles exportent également pour environ ...
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
