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Marketing Magazine n°100
Décembre 2005
Cent numéros (de Marketing Magazine). Cent pistes pour (le marketing de) demain. Au moins. Avouons-le, nous ne nous sommes pas livrés à une comptabilité très précise des idées, suggestions, ...
1969 caractères - page 03
Réenchantez la société, réveillez le désir, créez une nouvelle alliance. Face à un consommateur plus pessimiste que jamais (1), l'heure n'est plus aux incantations. Les autorités, quelles qu'elles soient, ne peuvent plus faire l'économie d'un débat qui dépasse le cadre du seul marketing.
4434 caractères - page 06
Le consommateur français fait de la résistance. Finies les théories de comportement d'achat. Il attend des industriels, des distributeurs, des publicitaires une autre communication, non plus unilatérale, mais multilatérale et dialogale ! .
9696 caractères - page 08
Face à des consommateurs qui commencent à revendiquer le droit de mieux consommer, le marketing doit se pencher sur la question du “vendre mieux”.
2985 caractères - page 12
Le sociologue Georges Ritzer, inventeur de la “McDonaldisation”, compare les galeries commerciales à des “cathédrales de la consommation”, sous-entendant un caractère sacré aux marques.
4606 caractères - page 13
Centre d'intérêt des marques, le consommateur découvre que son pouvoir réside surtout dans sa capacité de “non-achat” ! Mais il ne sait pas encore sous quelle forme l'exercer.
3790 caractères - page 14
“Goodbye, tyranny. Hello, democracy […] Your brand no longer belongs to you.” Ces quelques lignes étaient à la une du journal américain Advertising Age, le chapô d'un remarquable article de Bob Garfield, intitulé Listenomics, ou “L'Open source revolution”.
9354 caractères - page 16
Face à une consommation paradoxale, marques et distributeurs doivent élargir le champ des possibles. Voici quatre scénarios.
4185 caractères - page 18
L'immersion dans la réalité du consommateur est un parcours obligé dans certaines grandes multinationales. Toutefois, le besoin d'une vision holistique se fait sentir. Méthodes et approches études évoluent et s'adaptent à ce consommateur fluctuant.
7856 caractères - page 20
Le marketing de l'offre peut changer le rapport à la consommation. Aux instituts d'études d'aider leurs clients à le mettre en place avec pertinence.
4221 caractères - page 22
Pourquoi, et comment, les instituts d'études doivent changer leurs approches pour répondre aux interrogations actuelles des entreprises.
4546 caractères - page 24
A l'aube d'une autre civilisation, comment comprendre la façon dont se forgent de nouveaux modes de vie et de consommation.
3832 caractères - page 26
Marketing des besoins, marketing de l'attachement, marketing de l'éthique… Le défi qui émerge est celui du décloisonnement. Le marketing de demain devra se recentrer sur la valeur et la mission du produit.
3858 caractères - page 28
Mangas, mobiles, baladeurs MP3, baskets… voilà ce qui fait rêver les jeunes aujourd'hui. Et qui devrait conditionner les produits et services de demain. Tour d'horizon avec François Bellanger, fondateur de Transit City.
4793 caractères - page 30
Aujourd'hui, dans une économie développée qui courtise ses consommateurs et les immerge dans une offre de produits et de services toujours plus pléthorique, sortir du lot, apporter de la valeur perçue est un exercice de plus en plus exigeant pour les marques.
4202 caractères - page 32
A l'encontre des idées reçues, quatre signes tendanciels majeurs se dégagent en matière de prospective alimentaire.
8726 caractères - page 34
Quand la rédaction de Marketing Magazine m'a demandé d'imaginer les marques présentes, non pas dans dix ans mais dans cent ans, c'est-à-dire en 2105 (dans cinq générations), je me suis mis en quête d'une boule de cristal et puis… le rationnel a pris le dessus et avec lui la méthode chère aux universitaires et aux consultants-experts.
7060 caractères - page 40
De même qu'Internet est apparu pour désenclaver des PC solitaires, il est nécessaire de construire un nouveau réseau qui tisserait dans une même toile l'ensemble des objets communiquants dans laquelle l'utilisateur serait immergé.
4398 caractères - page 42
Face à un marché complexe, le marketeur retrouve sa légitimité et voit son rôle revalorisé. Décryptage.
5917 caractères - page 44
A l'heure de la crise des marques, il convient de repenser l'innovation, d'être plus attentif, plus modeste, plus systémique et moins impatient.
2895 caractères - page 45
Comment les annonceurs jugent les dix défis pour le marketing et la communication, énoncés par Michel Hébert dans son dernier ouvrage ? Les réponses à travers une étude Limelight Consulting.
7265 caractères - page 46
Les marques ont-elles encore une valeur ajoutée à faire valoir ? Le marketing est-il condamné à devenir “no logo” à bas prix ? Non, d'autres voies sont possibles !
4518 caractères - page 48
L'emballage de demain conciliera le côté pratique, intelligent, “environment friendly”… et viable économiquement.
4047 caractères - page 50
L'ère du numérique ouvre de nouveaux espaces de communication et offre, ainsi, aux marques de nouvelles possibilités de contact. Mais elle a surtout modifié le rapport de force entre émetteur et récepteur, obligeant les marques à se reposer la question de la nature de la relation.
4772 caractères - page 52
Au-delà de la séduction et de la fourniture d'informations, la communication on pack a-t-elle vocation à tisser un lien entre le consommateur et la marque ? Sans aucun doute, répond Nathalie Varagnat, présidente de l'agence Landor. A une condition : que cette communication expose un discours vrai.
7772 caractères - page 54
La crise identitaire dans laquelle se débat le marketing n'annonce pas la fin d'un monde mais celle d'une époque. Faut-il s'en plaindre ou y voir une fabuleuse opportunité de repenser un système usé ?
5572 caractères - page 58
En croissance constante sur le plan des investissements, Internet offre à la création publicitaire un nouvel outil de mise en scène de la marque. Mais c'est le croisement des techniques qui permet de décupler l'impact.
3341 caractères - page 60
Face à un consommateur à qui on ne la fait plus, Vincent Leclabart, président fondateur de l'agence Australie, prêche pour une création ambitieuse qui doit s'affranchir le plus possible du marketing.
2518 caractères - page 62
Quelle est l'idée centrale de la marque ? Pour Sophie Romet, Dg de Dragon Rouge, répondre à cette question est une nécessité vitale.
1574 caractères - page 63
Pris séparément, les chiffres qui suivent sont anecdotiques et confirment des tendances cent fois théorisées. Mais, juxtaposés, ils sonnent le glas de la plupart de nos stratégies marketing en ébranlant nombre de convictions. Voici les faits et leurs conséquences.
4664 caractères - page 64
Comment le marketing peut-il aider le consommateur à changer de lunettes ? Quelques recommandations, simples et efficaces.
4363 caractères - page 66
A la tête de la nouvelle agence M&C Saatchi GAD, le trio Gilles Masson, Antoine Barthuel et Daniel Fohr (ex-Leo Burnett), mise sur une création qui ne s'interdit rien.
3668 caractères - page 67
A l'heure où l'on parle de consommateur mobile, “d'urbain éparpillé”*… peut-on continuer à raisonner exclusivement avec les critères classiques du marketing ?
4662 caractères - page 68
A l'heure digitale, les annonceurs s'interrogent sur la pertinence de leurs stratégies pour toucher les jeunes. Florence Hermelin et François Dufresne lèvent le voile.
3912 caractères - page 70
Le développement rapide des médias numériques doit conduire l'ensemble des acteurs du marché publicitaire à repenser les modèles et se poser la question du contenu. C'est du moins l'avis de Pierre Calmard et de Philippe Seignol, directeurs généraux d'Isobar France.
3299 caractères - page 72
Média de la mobilité, la publicité extérieure, à l'image de son leader JCDecaux, se dote d'outils pour reprendre la main dans la ville connectée.
3496 caractères - page 73
Si TF1 fait encore figure de chaîne emblématique de la ménagère de moins de 50 ans, la marque TF1 fait évoluer son contenu, pour coller au plus près des nouvelles habitudes technologiques de consommation du média via sa filiale eTF1.
4622 caractères - page 74
Si les médias audiovisuels ont pris une longueur d'avance en termes d'interactivité, la presse et la publicité extérieure s'adaptent chacune à leur façon aux exigences de leur audience et de leurs clients.
3066 caractères - page 75
Le marketing ne peut plus faire un pas sans commanditer une batterie de tests, en amont et en aval, de ses propositions. Subtilement, le travail des agences de design est orienté pour passer avec succès les différentes phases de tests auprès des consommateurs…
4244 caractères - page 77
Maîtriser les fondamentaux du packaging et anticiper les évolutions. Telles sont les préoccupations des agences de design. Francesco Moretti, directeur de création, et Bertrand Chovet, directeur général d'Interbrand, livrent des pistes de réflexion.
2790 caractères - page 78
Avide de contact humain, le consommateur se lasse des usines à vendre. Il demande de la simplicité, de la proximité et du relationnel sur le point de vente, tout en privilégiant de plus en plus le C to C.
5417 caractères - page 80
Le hard discount a chamboulé le monde de la grande distribution. Innovacorp, société de conseil et d'études marketing, fait le point.
1509 caractères - page 82
“La relation client est le nerf de la guerre”. Et si ce paradigme avait du plomb dans l'aile ? Avec l'ordinateur, les nouveaux consommateurs obtiennent une meilleure information et surtout bien plus objective que celle des marques.
4113 caractères - page 85
Le paiement par téléphonie mobile est fin prêt. Pointez votre téléphone sur le terminal de paiement et, en quelques secondes, votre transaction sera effectuée.
3736 caractères - page 86
Les habitudes de consommation ont évolué et les marques doivent s'adapter. De la relation aux services, c'est l'ensemble du point de vente qui est revisité. Olivier Saguez, président de Saguez & Partners décrit les tendances émergentes.
8696 caractères - page 89
En 2005, la confiserie Tic-Tac a un format 100 bonbons. Pas de raison donc que Marketing Magazine n'ait pas ses 100 flashes visionnaires de ce qu'il pourrait advenir de cette science dite exacte qu'est le marketing. Ce qui suit a été écrit depuis l'an 2015…
13176 caractères - page 36
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Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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