RMC domine le marche

Baisse du nombre de spots moyen / août 2008

L'Automobile/Transport: - 23% / août 2008

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«Il est temps d'inverser la logique marketing»Depuis 15 ans, Babette Leforestier passe au crible les comportements, la consommation ainsi que les stratégies des industriels et des distributeurs. A l'occasion de la sortie du Marketing Book 2009, la directrice des études documentaires de TNS Sofres rappelle qu'il est plus que jamais urgent de retrouver le consommateur sans pour autant perdre son âme.

La crise amplifie les inégalitésEn juin dernier, 34 % des Français étaient très inquiets quant à l'avenir social et économique de leur pays, et 53 % plutôt inquiets. Un état d'esprit qui influence leur façon d'acheter, qu'lpsos Marketing classe en six catégories.

Retour à l'éthique!Avec la crise, l'éthique fait son grand retour. Les controverses sur la rémunération des grands patrons, les débats sur le partage des richesses ou sur la préservation de l'environnement déstabilisent le système.

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Vers un catastrophisme éclairéDes médias à l'édition en passant par le cinéma, tous les secteurs, y compris notre vie quotidienne, semblent avoir été infectés par les catastrophes et menaces en tous genres. A tort ou à raison.

Les couleurs donnent le tonAujourd'hui, au-delà de donner du sens, réveiller un concept ou un produit... les couleurs s'inscrivent aussi dans une dynamique éthique.

Design et seniors: entre universalité et particularismesFédérer toutes les générations autour d'un produit, une utopie? Pas sûr si l'on se penche sur le design universel, qui ne laisse pas les seniors à l'écart. Pourtant, de nombreuses exceptions subsistent.

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Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il et comment la mesurer? A ce besoin des annonceurs répond une vraie réflexion des instituts d'études. Tour d'horizon.

Développement durable: effet de mode ou communication engagée?Les marques sont- elles obligées de prendre part au débat environnemental pour rester attractives? Démarche courageuse ou stratégie opportuniste, chacune communique au gré de ses avancées technologiques et/ou réflexions philosophiques.

Famille: ensemble, c'est tout?La famille est devenue une valeur refuge. Les Français sont plus que jamais attachés au lien familial, à travers lequel ils recherchent autant le bonheur, la réassurance et la sécurité que le soutien. Les activités en tribu ont donc le vent en poupe. Dans le but de garder le lien.

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Le cinéma fait sa revolution numériqueAprès la TV et la radio, le média cinéma passe au numérique. Cette nouvelle technologie permet aux annonceurs, notamment grâce au 3D Relief, de faire de l'avant-séance un spectacle à part entière.

Schmidt pimente son offreEvolution des points de vente, des produits, du design, de la communication... Pour ses 50 ans, le cuisiniste déploie une batterie de mesures pour renforcer son leadership.

Vin: la cuvée Stade Français s'invite sur le terrain

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Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il et comment la mesurer? A ce besoin des annonceurs répond une vraie réflexion des instituts d'études. Tour d'horizon.

La mobilité à I'ère durableContrairement à ce que la vague verte pourrait nous laisser croire, la voiture demeure le moyen de transport préféré des Français. Preuve qu'il reste du chemin à parcourir avant de pouvoir faire évoluer les habitudes.

Les shoppers transformés par la criseRéalisée par Panel on the web pour Publicis Dialog, l'étude «Shopper Marketing» révèle comment les réseaux de distribution physiques peuvent résister aux changements de comportements des consommateurs et contrer la montée de l'e-commerce.

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RéinventionQuand le contexte économique est au beau fixe et que les parts de marche sont croissantes, il est paradoxalement souvent difficile de se remettre en question. Et si la crise de défiance que nous traversons était une belle opportunité pour se réinventer?

Spécial Bousculer les codesVoici quelques repérages issus de nos veilles et de nos trend tours, qui tendraient à prouver qu'avoir un regard neuf sur les usages de nos objets du quotidien peut servir à bousculer codes, règles et idées reçues.

Spécial JAPON NIAISERIES

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Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son tempsLa planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier ouvrage, Marketing Anatomy, invite les marketeurs à inventer le marketing de demain.

«Il est temps d'inverser la logique marketing»Depuis 15 ans, Babette Leforestier passe au crible les comportements, la consommation ainsi que les stratégies des industriels et des distributeurs. A l'occasion de la sortie du Marketing Book 2009, la directrice des études documentaires de TNS Sofres rappelle qu'il est plus que jamais urgent de retrouver le consommateur sans pour autant perdre son âme.

«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement moderne et résolument luxe. Marie-Sabine Leclercq revient, pour Marketing Magazine, sur cette évolution.

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Le street marketing flirte avec l'événementielExit le street marketing traditionnel. Place à des opérations empreintes de créativité et d'imaginaire, grâce à un mixavec'événementiel. L'objectif:toucher directement le consommateur tout en instaurant une relation à long terme avec un budget plus modeste. Le tout encouragé par les nouvelles technologies, qui ne cessent de renouveler le genre.

Les logiciels d'études: vers des solutions de plus en plus intégréesPuissance, ergonomie et simplicité caractérisent les logiciels d'études actuels. Un marché qui évolue au gré des progrès technologiques et des fluctuations économiques affectant les clients, instituts ou annonceurs.

La dotation, un marché en pleine mutationEntre la carte-cadeau, en passe de supplanter le chèque, et le coffret, en embuscade, la dotation vit une seconde jeunesse. Preuve de la vitalité du secteur, les agences indépendantes tombent peu à peu dans le giron de grands groupes.

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BBDO Beau vogue vers l'international et le culturel

My Major Company primée pour son audace marketingLa deuxième édition du Top Com HEC a primé My Major Company. Le Louvre et Apple arrivent en deuxième et troisième positions.

Les MDD volent au secours des enseignesNouveaux produits, nouveaux concepts, nouveaux noms... Pour freiner la percée du hard discount, la distribution classique multiplie les initiatives. Avec succès.

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Une rentrée TV sous pressionUne prise de risques limitée du côté des chaînes historiques, une recherche de changement de statut du côté de la TNT... Pas de doute, la rentrée s'est révélée à la fois timide et chargée.

La crise est une chance pour les marquesLa crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.

Fidèle... and so what?A l'heure où la (bonne) gestion de la relation client est devenue plus que stratégique, les études se doivent d'intégrer une dimension opérationnelle.

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Leonidas rajeunit son imageDu nouveau concept de magasins au «Chocolates&Café», nouvelle formule de dégustation, le chocolatier belge mise sur l'innovation et la qualité de ses produits.

Les Mousquetaires se mettent en quatreEn 2009, le groupement des Mousquetaires a modernisé son image et conforté sa place de numéro trois de la grande distribution française.

Intersport: réussir par la différenceSe renouveler en permanence. Voilà la formule qui permet à Intersport de séduire de nouveaux adeptes et de concurrencer le leader Décathlon.

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Les MDD volent au secours des enseignesNouveaux produits, nouveaux concepts, nouveaux noms... Pour freiner la percée du hard discount, la distribution classique multiplie les initiatives. Avec succès.

Décathlon gagne la sympathie des FrançaisA partir d'une méthodologie utilisée en Amérique du nord et revisitée à la lumière des spécificités nationales, BVA et Les Echos ont établi un score d'impact et révélé les noms des entreprises qui comptent pour les consommateurs.

2008: année noire pour la pubTNS Media Intelligence s'est penchée sur l'évolution 2008 du marché publicitaire plurimédia avec, en toile de fond, la crise économique.

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