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Marketing Magazine N°91 - 01/12/2004 - Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)
Du sucre en pack et du cognac dans un sac à main ? Des emballages déroutants pour surprendre les consommateurs.
Principe : il consiste à bien ouvrir les yeux en dehors de son marché pour
repérer des initiatives à adapter ensuite pour votre propre marque. Quand Saint
Louis s'inspire des packs de lait ou de jus de fruits pour commercialiser son
sucre, nous applaudissons. Idem, quand le designer Shiro Kuramato s'inspire du
sac à main pour en faire un coffret à bijoux (en l'occurrence pour les cognacs
J&F Martell, à l'occasion de l'exposition “Design en stock : petites
architectures nomades” Palais de la Porte Dorée, jusqu'au 16 janvier 2005).
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