Recherche

Womenology.fr: QualiQuanti et aufeminin.com à la recherche du gender marketing

Publié par le

 

Or

Or

C'est une belle histoire qui commence par la rencontre de deux passionnés: Daniel Bô, l'infatigable pionnier du quali-quanti on line, du brand content, bloggeur... et Marie-Laure Sauty de Chalon, p-dg d'aufeminin.com, leader de la communication on line auprès du public féminin. L'idée: créer un laboratoire de recherche sur les cibles féminines pour rattraper le retard de la France en gender marketing. Womenology a pris, en 2011, la forme d'un blog en français et en anglais (plus de 300 articles). « Il s'agit d'un laboratoire de recherche privé qui apporte aux professionnels des éclairages philosophiques, sociologiques, scientifiques... sur les grands thèmes des différences hommes/femmes mais leur donne aussi des clés opérationnelles », développe Daniel Bô. Un an de curation (veille, interviews d'experts, synthèses d'études, fiches de lecture...) a permis aux partenaires de lancer «Les Rencontres du Gender Marketing». Aufeminin.com a ensuite mobilisé son réseau international pour faire remonter des exemples innovants du monde entier. A partir de cette veille, une analyse sémiologique a été réalisée en février-mars 2012 par Raphaël Lellouche, agrégé de philosophie et docteur en sémio. QualiQuanti a ensuite mis en images l'ensemble des résultats d'une étude au rapport très visuel qui s'articule autour de trois grands axes: aspects théoriques, décodage des codes de la communication femmes versus hommes, décodage sectoriel (mode, beauté, santé...). Les résultats prouvent l'intérêt croissant des entreprises pour cibler et surtout intéresser les femmes qui, comme le rappelle Marie-Laure Sauty de Chalon, « représentent les quatre cinquièmes des achats ». Et après? Un livre sur le marketing to women et pourquoi pas plus tard, un institut d'études spécialisé...

Catherine Heurtebise

MJML, le markup language de Mailjet, a un an

Article écrit par Mailjet

Mailjet

MJML, le markup language de Mailjet, a un an

MJML, le markup language de Mailjet, a un an MJML, le markup language de Mailjet, a un an

Tout webdesigner vous le dira : créer un email responsive en HTML est une vraie plaie. Certains développeurs peuvent y passer plusieurs jours. [...]

Digitalent au salon E-Marketing PARIS 2017

Article écrit par Digitalent

Digitalent

Digitalent au salon E-Marketing PARIS 2017

Digitalent au salon E-Marketing PARIS 2017

Le salon du E-Marketing PARIS ouvrira ses portes à Porte de Versailles, Paris, du 18 au 20 avril 2017. Comme à son habitude, il traitera des [...]

Le dîner du Retail, 1re édition d'une longue série

Le dîner du Retail, 1re édition d'une longue série

Le dîner du Retail, 1re édition d'une longue série

Mardi 28 mars, Marketing organisait la 1re édition du Dîner du retail, réunissant plus de 70 directeurs retail à la Maison blanche à Paris. [...]

Portrait-robot des médias sociaux à l'ère chatbot

Portrait-robot des médias sociaux à l'ère chatbot

Portrait-robot des médias sociaux à l'ère chatbot

L'institut Harris Interactive a présenté la cinquième édition de son baromètre Social Life consacré aux médias sociaux. Le point sur les tendances [...]

9 clés pour toucher les Millennials

9 clés pour toucher les Millennials

9 clés pour toucher les Millennials

Disruptifs, les Millennials? En tout cas, leur façon de consommer impacte les modes de consommation dans leur globalité. Le Groupe Marie-Claire [...]