En ce moment En ce moment

Visual, à voir absolument

Publié par le

Confortés par le succès de ses magasins de la vue, Visual et Enjoy, son agence, écrivent une nouvelle page de la saga publicitaire de la marque. Moins humour noir mais toujours aussi efficace.

  • Imprimer


«La vue est dans tous les éléments du mix. » Pour Lionel Cévaer, directeur du marketing et de la communication de Visual, la stratégie mise en place au siècle dernier, être le spécialiste de la vue, est aujourd'hui une réalité sur l'ensemble des éléments du mix. Au niveau des points de vente bien sûr, avec l'ouverture des premiers magasins de la vue (voir MM n° 53), de l'offre commerciale, de la communication relationnelle ou institutionnelle. Fin 2000, sortait le consumer magazine de l'enseigne ainsi qu'un livre A voir absolument, édité au Seuil avec le soutien de Visual et de son agence de communication Enjoy. « Le livre, tiré à 5 000 exemplaires, a été offert à certains de nos clients et mis vente dans les magasins. C'est une autre prise de parole pour toucher des cibles qui le sont peu par les médias traditionnels. Un exercice de style et un travail de création différent », analyse Lionel Cévaer. Et d'annoncer cette année, et dans une même enveloppe budgétaire (35 MF en achat d'espace), la création de plusieurs films publicitaires et un changement de contexte de narration. « En 2000, les créations d'Enjoy mettaient en scène des gens qui n'avaient pas de chance. Cette année, les films vont renouveler le genre avec des gens qui pourraient être heureux... s'ils voyaient clair. » A l'écran, pour quinze jours à partir du 19 janvier, sur TF1, M6 et quelques chaînes du câble et du satellite, le premier film de la nouvelle saga nous entraînait dans l'univers d'un tirage du Loto. Une animatrice déclarant la litanie des chiffres, tous évidemment erronés. Nous sommes loin de l'humour noir du film "Le Chasseur", mais le plaisir reste le même. Parallèlement à la TV, une vague d'affichage 4 x 3 et 120 x 176 est également programmée en février. Là encore, la confusion visuelle, registre d'expression de la marque, est traduite avec humour dans une affiche particulièrement réussie. Cette pression publicitaire accompagne le développement de l'enseigne, qui devrait ouvrir en 2001 une quarantaine de nouveaux points de vente dont une dizaine de succursales. « Alors que le marché de l'optique a progressé en 2000 de 3 %, nous sommes à + 6 % à périmètre constat et à + 12 % pour les succursalistes », note Lionel Cévaer. « Après Carrefour, Auchan arrive sur le marché de l'optique et annonce, d'ici à quatre ans, l'ouverture d'une centaine de shops in shop. Dans ces conditions, le prix est-il vraiment un élément différenciant pertinent ? », s'interroge- t-il, en souriant...

Rita Mazzoli

La rédaction vous recommande

Sur le même sujet

Diffusez sur la Redoute sans aucun doute !
Retail
Channable
Diffusez sur la Redoute sans aucun doute !

Diffusez sur la Redoute sans aucun doute !

Par Channable via Marketme

Vendre sur la marketplace La Redoute, c'est bénéficier de l'audience d’un des sites français les plus importants dans le domaine de la mode [...]

Le groupe Fnac Darty connaît une croissance de 39% en 2017
Retail
Le groupe Fnac Darty connaît une croissance de 39% en 2017

Le groupe Fnac Darty connaît une croissance de 39% en 2017

Par Stéphanie Marius

Avec un résultat net multiplié par cinq et une dette en forte baisse, le groupe Fnac Darty affiche sa réussite pour l'année 2017.

Les 10 commandements pour répondre aux attentes des consommateurs chinois
Retail
Les 10 commandements pour répondre aux attentes des consommateurs chinois
MasterSergeant - stock.adobe.com

Les 10 commandements pour répondre aux attentes des consommateurs chinois

Par Stéphane Guillard

Il n'est pas trop tard pour profiter de la manne que représente pour les marchands français la Golden Week chinoise, qui se déroule cette année [...]