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Vers plus de régionalisation

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Presse, télévision, inflights ou affichage aéroports. Les médias internationaux présentent une réalité plurielle. Leur cible commune : les business travellers, des individus qui vivent en parallèle de la population et se recrutent essentiellement parmi les cadres et responsables de haut niveau. Bref, des CSP ++. Malgré leurs atouts, ces médias rencontrent en France plusieurs freins. Reconnaissance en tant que famille à part entière, problème de mesure d'audience, les annonceurs et les conseils sont encore peu nombreux à utiliser leur couverture mondiale. Reste que l'arrivée de l'Euro et la mondialisation des affaires jouent en leur faveur. Tout comme la centralisation des budgets publicitaires. (page 67)

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