Une technologie en devenir

- Déjà largement adopté au Japon ou en Corée, l'affichage interactif intègre de plus en plus le paysage publicitaire français. Alors que les trois grands afficheurs, JC Decaux, Clear Channel ou CBS Outdoor testent le procédé, la société Métrobus positionne 120 emplacements publicitaires qui intègrent la technologie bluetooth. L'enjeu est de taille: avec ce procédé, l'affichage devient «un média de masse qui peut cibler et entrer en relation avec le consommateur», se réjouit Jean-Charles Decaux, président d'Avenir. Mais avant que ce type d'affichage se banalise, il reste à surmonter des difficultés d'ordre technique, économique et législatif pour éviter que cette technologie ne devienne trop intrusive. Et «faire attention à ce que l'interactivité ne gomme pas la spécificité de l'affichage, en en faisant des sortes de supports vidéo», prévient Bernard Bureau, président d'Ogilvy.