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Une politique de marque pour prospérer

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Intégrant les dernières pratiques et les résultats des recherches les plus récentes, ce livre propose une vision revisitée du management de la marque en B to B. Il définit de nouvelles voies stratégiques pour mener une politique de marque en B to B, selon le destinataire final, et offre des perspectives opérationnelles pour gérer la marque fournisseur.

Marques B to B, par C. Bénaroya et P. Malaval. Ed. Pearson, 264 p., 29 Euros. Juillet 2010.

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