En ce moment En ce moment

Un peu de vrai dans nos assiettes

Publié par le

C'est La tendance du moment dans la communication de masse. On est dans la «stratégie de l'origine» sur fond de sourcing. C'est le cas de Leclerc, avec sa campagne «Les Alliances locales» (signée Mathias Gaillard chez Australie) qui met en scène le couple improbable (à la scène): le fournisseur et le commerçant. « C'est une demande très forte de la part des consommateurs de connaître l'origine des aliments, explique Anne Magnien (Sup de Pub). Après deux crises alimentaires majeures, la méfiance est de mise. » Même constat chez Danone qui, outre sa campagne de presse, va apposer la photo de ses producteurs de lait sur ses six milliards de pots de yaourts vendus chaque année en France. Un projet titanesque (Young & Rubicam/Team Créatif).

Sur le même sujet

Les 10 idées marketing de la semaine (12-16 février 2018)
Veille
Les 10 idées marketing de la semaine (12-16 février 2018)

Les 10 idées marketing de la semaine (12-16 février 2018)

Par La rédaction

Au programme cette semaine des 10 idées marketing : les pertes colossales d'Uber, les gains inespérés de Criteo, les 50 ans de Kinder, Netflix [...]

Payintech lève 4,5 millions d'euros pour les vacances du futur
Veille
Payintech lève 4,5 millions d'euros pour les vacances du futur

Payintech lève 4,5 millions d'euros pour les vacances du futur

Par Amélie Riberolle

La fintech française a réalisé l'an dernier un nouveau tour de table pour dupliquer à grande échelle sa plateforme technologique auprès des [...]

Top 10 des marques qui ont fait le buzz en 2017
Veille
Top 10 des marques qui ont fait le buzz en 2017

Top 10 des marques qui ont fait le buzz en 2017

Par Stéphane Guillard

YouGov a publié son classement des marques qui ont le plus fait parler d'elles en 2017. Decathlon s'empare de la première place, tous secteurs [...]

10 opérations de marques "in love" pour la Saint-Valentin
Veille
10 opérations de marques "in love" pour la Saint-Valentin

10 opérations de marques "in love" pour la Saint-Valentin

Par Clément Fages et Floriane Salgues

Malgré le match PSG-Real Madrid, certains s'évertuent à vouloir fêter la Saint-Valentin... Restauration rapide, applications de rencontre ou [...]