Télévision et presse: des médias à privilégier

› S'abonner › Les autres articles de ce numéro

À lire aussi

- Près des deux tiers (63,4 %) des foyers français ont acheté du jambon cru prétranché au cumul annuel mobile à août 2007 (CAM P8). Les acheteurs de jambon cru apparaissent comme impliqués dans leurs achats: pour 31% d'entre eux, en effet, il faut faire attention au produit choisi lors de l'achat (contre 28% pour la moyenne alimentaire).

Plus de 44% des acheteurs de ce type de produit ont un attrait pour les promotions; ils rejettent moins les marques de distributeurs que la moyenne alimentaire. En conséquence, ils passent d'une marque à l'autre: 31% des acheteurs de jambon cru déclarent ne pas avoir de marque principale (contre 29% pour la moyenne alimentaire).

Presse

- Le média presse est surreprésenté. Les acheteurs de jambon cru lisent principalement les magazines de cuisine, les féminins et santé.

Radio

- Les acheteurs de jambon cru ont peu d'affinité avec la radio, en particulier avec les stations généralistes. Ils écoutent un peu moins la radio le week-end qu'en semaine.

- Les gros acheteurs de jambon cru ont une suraffinité avec la télévision. En revanche, les petits acheteurs ont une affinité moyenne avec ce média.

Cinéma

- Les acheteurs de jambon cru fréquentent de manière peu régulière les salles de cinéma. Ils s'y rendent au plus une fois tous les deux-trois mois.

BrAndBuy est un produit d'affinité Média-Marché développé par MPG en collaboration avec TNS Worldpanel-Prométhée. Le résumé des tendances du marché est réalisé à partir des résultats issus du questionnaire TNS Worldpanel-Prométhée. Les données de piges quantitatives sont issues de TNS Media Intelligence. Le calcul d'indice d'affinité est établi à partir de l'exploitation des probabilisations réalisées par MPG Ressources sur le questionnaire d'habitudes médias d'avril 2004. Sources de données:TN5 Worldpanel (panel de 12 000 foyers, scanning des achats de chaque panéliste), MPG-Ressources (questionnaire administré 2 fois par an aux panélistes Worldpanel, fusion et probabilité),TN5 Worldpanel-Prométhée (échantillon posta nterscope de 10 000 foyers, système intégré de pilotage de marques sur 60 marchés).

Retour haut de page

Mots clés : Télévision

Commentaires des lecteurs (0)

Aucun commentaire à ce jour

Réagissez

La section 'Commentaires' est un espace de discussion portant sur le thème de l'article, la rédaction du site se réserve donc le droit de supprimer tout message hors-sujet ou ne respectant pas nos règles d'utilisation, en particulier en cas de propos diffamatoires ou injurieux.

Retour haut de page