En ce moment En ce moment

Star Wars, le temps des nouvelles alliances

Publié par le

Quelque 150 millions de dollars. C'est la somme générée en France par la vente des produits dérivés de La Menace fantôme, épisode 1 de la mythique saga Star Wars. Alors que l'épisode 2 débarque sur les grands écrans, le licensing se met en oeuvre.

  • Imprimer


Le 17 mai, L'attaque des Clones, épisode 2 de la saga Star Wars, arrive sur les écrans planétaires. Avec son cortège de licences. Un cortège cependant allégé puisque Georges Lucas, lui-même, a souhaité en réduire le nombre, 101 pour l'épisode 2 contre 203 pour l'épisode 1. « Au total, il y aura donc 40 % de références en moins. Cette coupe franche correspond à la volonté de créer uniquement des produits à forte valeur ajoutée, avec une segmentation qui colle à celle du film », déclare Marina Narishkin, directeur général de Copyright Promotions, agent exclusif de la marque Star Wars, et qui a géré pour la France l'ensemble des licences. Parmi les heureux qualifiés, outre les incontournables - Hasbro, Lego, Vivendi Universal Publishing, Ubi Soft, Sony, Fox Pathé -, on trouve Carrefour pour une gamme de T-shirts, Hollywood pour une opération sur sa gamme de chewing-gums et Polaroid, pour une opération de promotion portant sur l'ensemble de sa gamme. Montée par la filiale française du groupe américain, en collaboration avec son agence PMC et l'agent de Lucas Films, cette opération est l'occasion pour la marque de présenter trois nouveaux appareils : le Pcam, à destination de l'ensemble de la famille, un nouveau collector I-Zone Gold pour les plus jeunes et enfin un Joycam au design métal pour les adolescents. Parallèlement, les photographes amateurs ou éclairés sont invités à participer à un grand concours Polaroid - Star Wars où il s'agira d'inventer sa propre saga en 5 photos. « La licence Star Wars a permis de rassurer la distribution, notamment en raison de la situation de la société aux Etats-Unis, commente-t-on au service marketing. Plus prosaïquement, elle nous permet de monter une opération transversale à destination de l'ensemble de nos cibles sur un marché où les opérations de promotion ne sont pas très nombreuses. » Pour mémoire, 7,5 millions de Français ont vu l'épisode 1 dont 31 % d'enfants de 8 à 11 ans et parmi eux 45 % de garçons.

Rita Mazzoli

La rédaction vous recommande

Mais qui est mon client ?
Mais qui est mon client ?

Mais qui est mon client ?

Par Spread Family

Vous souhaitez apprendre connaitre vos clients mais vous ne savez pas par ou commencer ou vous navez pas de temps y consacrer Decouvrez notre [...]

Sur le même sujet

Lidl nommé "sponsor de l'année" pour son soutien au hand français
Média
Lidl nommé "sponsor de l'année" pour son soutien au hand français

Lidl nommé "sponsor de l'année" pour son soutien au hand français

Par Clément Fages

La 14e édition des Trophées Sporsora récompense les meilleures initiatives de marques en matière de sponsoring sportif. Partenaire de la Fédération [...]

Pour promouvoir Fines Bulles, Perrier ressuscite sa Lionne
Média
Pour promouvoir Fines Bulles, Perrier ressuscite sa Lionne

Pour promouvoir Fines Bulles, Perrier ressuscite sa Lionne

Par Clément Fages

Soucieux de mettre sa gamme Fines Bulles en avant, Perrier lance ce 19 février une campagne TV et digitale basée sur le remake du film "La Lionne", [...]

PR Lab 2018 : quel antidote face aux fake news ?
Média
PR Lab 2018 : quel antidote face aux fake news ?

PR Lab 2018 : quel antidote face aux fake news ?

Par Stéphane Guillard

Syntec Conseil en Relations Publics et ses partenaires convient les professionnels de la communication le 10 avril 2018 à la 4e [...]