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Sony Ericsson fait renaître le mythique Walkman

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Être la marque la plus innovante et la plus attractive du marché. Telle est la mission affichée par Sony Ericsson. En 2007, elle a choisi de décliner ses mobiles et sa communication.

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Musique et téléphonie… deux univers a priori bien différents et pourtant de plus en plus liés. Le quatrième fabricant de téléphones au monde, Sony Ericsson, se charge de les rassembler. Ce dernier, bien décidé à monter sur le podium mondial des constructeurs, vient d'annoncer qu'il lancera neuf modèles dans trois différentes gammes (la musique, la photo, la simplicité) au premier semestre 2007. A commencer par un partenariat qui séduira plus d'un aficionado de rugby. En parallèle de son implication dans le tennis féminin avec le Sony Ericsson WTA Tour, la marque investit en effet le rugby, dont nul n' ignor e l'actualité en 2 0 0 7 . « No u s sommes particulièrement sensibles aux valeurs sportives et humaines de ce sport. Nous nous retrouvons dans l'esprit d'équipe, la combativité et les nécessaires tactiques qu'il présente » explique Pierre Perron, directeur général France de Sony Ericsson. Dans le cadre de ce partenariat, Sony Ericsson disposera donc de visibilité dans les stades et développera des activités de co-marketing avec l'équipe du Stade Français Paris dont la marque devient également le fournisseur officiel en téléphones mobiles. Cette série limitée Z530i Stade Français, dont la façade sera également aux couleurs du célèbre maillot à fleurs de lys, sera aussi équipée d'un appareil photo et de bien d'autres fonctionnalités. Reste que ce partenariat n'est qu'un lancement parmi les neuf nouveaux modèles. Deux nouveaux produits dans la gamme mobile Walkman sont également lancés, ainsi qu'une série d'accessoires musicaux.

Un nouveau logo depuis 2007

Il faut dire que devant le succès de l'iPod, les fabricants de téléphones mobiles se sont tous engouffrés dans la brèche, multipliant les initiatives pour faire de leurs combinés de véritables juke-box ambulants et profiter ainsi du marché en forte croissance de la musique numérique. Sony Ericsson a repris la marque à succès “Walkman” du groupe d'électronique japonais afin de lancer ses téléphones-baladeurs. Il élargit ainsi clairement sa gamme. Le W880, aussi fin qu'un boîtier de CD, avec 1 Go de stockage et un appareil photo numérique (APN) de 2 mégapixels et le W610, un mobile Walkman Edge avec APN et 512 Mo de stockage, arriveront sur le marché ce premier trimestre. Et n'auront rien à envier aux MP3. Dans la gamme Cybershot, le K810, un mobile ultraplat, et le K550, photophone particulièrement simple d'utilisation (qui sera commercialisé prochainement en pack i-mode) débarquent également. Enfin, dans la gamme Easy Com, quatre nouveaux mobiles simples et élégants seront lancés. « Les fonctionnalités multimédia prennent de plus en plus d'ampleur chez nos clients » affirme Pierre Perron, qui souhaite « faire de Sony Ericsson la marque la plus innovante et attractive du marché ». Pour ce faire, un important plan de communication a été mis en place. La création étant confiée à Saatchi et l'achat d'espace à Mediaedge: cia. « Nous allons essayer d'avoir une présence tout au long de l'année dans les médias, notamment avec les mobiles Walkman ou Cybershot, qui sont les piliers de notre stratégie » glisse Alexandra de Chazeaux, responsable de la communication. Elle ajoute : « Nous étions très présents en télévision, mais cela tend à s'équilibrer avec l'affichage car notre nouvelle charte graphique s'y prête bien. » En outre, aucun média ne sera laissé pour compte. Télévision, affichage, presse, cinéma et Internet, Sony Ericsson sera sur tous les fronts avec des messages orientés « vers les usages et avantages consommateur et non à la technologie elle-même ». A bon entendeur.

Ava Eschwège

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