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Rose comme une raquette

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Bleue, rouge, verte… la raquette de tennis a désormais une couleur. Pour le fabricant Prince, le look a son importance. Depuis 2005, Prince a ainsi identifié ses raquettes par noms de couleurs. Dernière-née de la gamme : la Pink, forcément destinée aux femmes. Pastels pour les femmes (rose…) ; couleurs chaudes et puissantes pour les hommes : Silver (haut de gamme), rouge (joueur régulier), doré (joueur confirmé) ; fluo pour les enfants (jaune et orange). A chacun sa technique de jeux et sa couleur. L'entrée de gamme étant blanche et donc baptisée white. Un positionnement qui correspond à un marché plutôt qu'à un prix. « Les couleurs sont une façon de toucher une clientèle. Quand on met du “Pink”, la clientèle féminine est davantage sensibilisée qu'avec une explication technique », explique Jean-Jacques Cherry, managing director France chez Prince. La balle est dans le camp des sportives.

Ava Eschwege

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Article écrit par MEDIARITHMICS

MEDIARITHMICS

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