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Réinvention

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Quand le contexte économique est au beau fixe et que les parts de marche sont croissantes, il est paradoxalement souvent difficile de se remettre en question. Et si la crise de défiance que nous traversons était une belle opportunité pour se réinventer?

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Des feuilles de fruits

- Vous vous souvenez des feuilles Wrigley à faire fondre sous la langue? Les feuilles Fruit-film de Hintz, elles, se dissolvent dans l'eau chaude ou froide.

Une seule suffit pour préparer un demi-litre de boisson au citron ou à l'orange. Ces deux saveurs seront bientôt complétées par celles au citron vert et au pamplemousse. Fini les packs de jus de fruits et les bouteilles de sirop. Fabriquées à partir de fruits, ces feuilles ne contiennent ni sucre, ni colorant ou édulcorant. Son leitmotiv? «Bienvenue dans un futur plus sain».

Pensez à... réenvisager votre façon de concevoir vos offres (processus, ingrédients, commercialisation...) au moins une fois par an. Que diriez-vous d'un bon séminaire d'innovation pour mobiliser vos équipes?

Voir (rouge)

- Déjà, en 2007, l'initiative (Red) avait contribué à fédérer plusieurs marques célèbres sous un label de cobranding pour «repeindre» - au sens propre-en rouge un nouveau produit de leur gamme dans une optique caritative.10% du montant des ventes étaient rétrocédés à un fonds de lutte contre le sida en Afrique. Contrairement à de nombreuses initiatives de ce type, (Red) perdure car elle accueille régulièrement de nouvelles marques. Dernière en date: le constructeur Dell, qui (red)ise sa nouvelle gamme de mini portables. En s'unissant, il est ainsi possible de réinventer efficacement la façon de défendre et d'animer une grande cause.

Pensez à... adapter ce type de démarche à la problématique du développement durable.

Jean Piaget (1896-1980), psychologue suisse

Comprendre, c'est inventer 11 ou construire par réinvention.

Du chauffage au mètre?!

- Le radiateur en acier inoxydable Ciussai de Stefano Ragaini et Giorgio di Tullio se déroule comme un tuyau de jardin pour réchauffer une partie de la maison et se raccroche tout simplement à un piton mural. Compter 1520 euros pour 15 metres.www.worldstyle.com.

Pensez à... réinventer votre marque ou votre marché. Pourquoi ne pas prendre exactement les mêmes ingrédients que d'habitude et les présenter complètement différemment?

Réinventer la mobilité

- L'automobile? Rapide mais polluante. La moto? Pratique mais un peu dangereuse... Le vélo? Ecologique mais sportif. Pourquoi alors ne pas combiner le meilleur de ces trois modes de transport? C'est le choix retenu par General Motors et Segway qui proposent un nouveau concept, le Puma (pour Personal Urban Mobility&Accessibility). Ce véhicule ressemble à une sorte de «non-voiture», qui fonctionne à l'électricité et peut atteindre 50 km/h. Son lancement est envisagé notamment à Paris et Masdar (une ville eco-friendly située à Abu Dhabi). Vidéo surwww.segway.com/puma.

Pensez à... porter un nouveau regard sur le bon vieux problème que vos équipes n'arrivent pas à résoudre. Cela demande du recul, de l'énergie collective dans l'entreprise, et surtout une belle vision.

Du biscuit en tablette

- Bonne, belle et simple idée rupturiste que de s'inspirer des tablettes de chocolat pour concevoir des tablettes de... biscuits, sécables et portionnables. C'est Saint Michel, plus connu poursesgalettesaubeurre,qui a eu le premier cette idée de bon sens comme on les aime. La marque a également réinventé la façon de communiqueren lançant le produit par un buzz internet et de petits films qui sont un modèle du genre pour interpeller les ados d'aujourd'hui.

Pensez à... prendre le temps de relire la rubrique d'il fallait y penser dès les premiers numéros en vous disant: «Tiens, si je m'en inspirais pour trouver une solution innovante? Et si je combinais l'initiative de Marketing Magazine n°119 et celle du n°133?».

DIRECTEUR ASSOCIE DE CREARGIE

BRICE AUCKENTHALER

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