Regain d'optimisme

Publié par le

Marie-Juliette Levin Rédactrice en chef

@ Arnaud Olszak

Marie-Juliette Levin Rédactrice en chef

S'il est un secteur qui a connu un immense chamboulement ces deux dernières années, c'est bien celui des médias. Boosté par une immense vague digitale, tout le marché a dû s'adapter à de nouvelles attentes et proposer des offres adaptées. Et en ce début d'année, la bonne nouvelle est venue des derniers résultats de France Pub-Irep, confirmant le regain d'optimisme tant attendu. Les médias retrouvent la cote auprès des annonceurs. Aussi, les dépenses de communication ont augmenté de 2,9 % en 2010, passant la barre symbolique des 30 milliards d'euros. Mais au-delà des chiffres, et c'est l'objectif visé par cette nouvelle édition du «Supplément Médias» de Marketing Magazine, l'important est de décrypter, d'analyser et de mettre en perspective l'évolution d'un secteur en pleine mutation. L'arrivée des tablettes, l'avènement des smartphones, la TV connectée, les loisirs numériques, les déclinaisons digitales des journaux et magazines bouleverse le paysage et les acteurs doivent se familiariser avec ces nouveaux supports digitaux. Entraînant dans leur sillon de nouveaux formats publicitaires, plébiscités par des régies toujours plus soucieuses de cibler au plus juste. Des offres innovantes dans lesquelles la mobilité reste au coeur des préoccupations. Les couplages publicitaires et le multicanal ont encore de beaux jours devant eux. Tous ces bouleversements donnent lieu à de multiples exemples de créativité de la part des médias. Etre en accord et rester performant implique, de la part de tous, d'être plus que jamais à l'écoute de nouveaux besoins et de nouvelles attentes.

Autres articles

Gravity s'étoffe de 5 nouveaux membres
Média
Gravity s'étoffe de 5 nouveaux membres Gravity s'étoffe de 5 nouveaux membres

Gravity s'étoffe de 5 nouveaux membres

Par Eloïse COHEN

L'alliance Gravity intègre 5 nouveaux membres : NRJ Group, Mondadori, BeIN Sports, 3W Régie et Marketshot. Et annonce la généralisation de son [...]

5 start-up qui injectent de la technologie dans le marketing
Cross canal
5 start-up qui injectent de la technologie dans le marketing

5 start-up qui injectent de la technologie dans le marketing

Par Mégane Gensous

Dans le cadre de sa compétition en Marketing Innovation, le Cristal Festival a invité des jeunes pousses, des studios de production et des agences [...]

Google, Facebook... un autre monde est-il possible ?
Social media
Google, Facebook... un autre monde est-il possible ?

Google, Facebook... un autre monde est-il possible ?

Par Clément Fages

Julien-Henri Maurice, directeur marketing et digital de Bazarchic, profite du Marketing Day pour commenter l'actualité des réseaux sociaux et [...]

Tradelab et 1000Mercis rejoignent l'Advertising ID Consortium
Média
Tradelab et 1000Mercis rejoignent l'Advertising ID Consortium

Tradelab et 1000Mercis rejoignent l'Advertising ID Consortium

Par La rédaction

Créé en mai 2017, l'Advertising ID Consortium, organisme ouvert et indépendant, annonce l'intégration de deux nouveaux partenaires, Tradelab [...]

L'enjeu de la créativité en communication selon Laurent Habib
Média
L'enjeu de la créativité en communication selon Laurent Habib

L'enjeu de la créativité en communication selon Laurent Habib

Par Clément Fages

Laurent Habib, président fondateur de l'agence Babel et président de l'Association des Agences-Conseil en Communication, explique le rôle de [...]

L'innovation au sein du groupe Alain Afflelou
Cross canal
L'innovation au sein du groupe Alain Afflelou

L'innovation au sein du groupe Alain Afflelou

Par Clément Fages

Alain Afflelou, fondateur & président du conseil de surveillance du groupe du même nom, partage sa vision de l'innovation en matière de communication [...]