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Red stimule les femmes pour Ricola

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Après le speed-dating, voici le speed-tasting. Pour captiver l'attention des femmes de 35 à 50 ans qui perçoivent Ricola comme une marque peu «alléchante», l'agence Red a injecté un zeste 'de séduction dans l'image des friandises suisses. Speedtasting.fr, site de rencontre, conduit ces femmes à trouver le parfum qui correspond le plus à leurs goûts. Conçu comme un speed-dating traditionnel, ce site propose aux internautes de répondre au plus grand nombre de questions sur les 11 parfums prétendants en deux minutes chrono. Cerise sur le bonbon: à travers cette création circulent des témoignages coquins de femmes qui racontent leur expérience Ricola comme elles raconteraient un rendez-vous galant. Au final, 125 000 visiteurs se sont rendus sur le site dédié et 830 000 contacts ont été touchés lors de dégustations et de distributions d'échantillons.

D. G.

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