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Radios musicales et presse, médias à potentiel

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- 68,3 % des foyers français consomment des céréales au CAM Pio 2006. La taille de clientèle a ainsi augmenté de 2,5 % par rapport à 2005. Près de 40 % des acheteurs de céréales estiment qu'il faut faire attention au produit choisi: cette implication globale à l'achat était plus importante en 2006 qu'en 2005 sur le marché des céréales. La moyenne alimentaire a atteint 41 % au CAM P10 2006. Cependant, les acheteurs de céréales ont tendance à ne pas être spécialement fidèles à une marque et donc, à ne pas en privilégier une en particulier. Ils sont d'ailleurs un tiers (32 %) à ne pas en avoir contre 29 % sur la moyenne alimentaire. Ces consommateurs en changent un peu plus souvent que la moyenne car ils estiment que toutes les marques de cet univers se valent.

- Les acheteurs de céréales sont toutefois un peu plus sensibles à l'innovation que la moyenne alimentaire. Par contre, ils ne sont pas plus attirés que la moyenne alimentaire par le prix et les promotions.

@ Source: TNS Worldpanel

- La presse est un bon média pour toucher les acheteurs de céréales, qui lisent surtout des magazines parentaux, people et santé.

- Les acheteurs de céréales écoutent plus que la moyenne les stations de radio musicales, que ce soit en semaine ou le week-end. En revanche, les stations généralistes ne permettent pas de toucher les acheteurs de céréales.

BrAndBuy est un produit d'affinité Média-Marché développé par MPG en collaboration avec TNS Worldpanel-Prométhée. Le résumé des tendances du marché est réalisée partir des résultats issus du questionnaire TNS Worldpanel-Prométhée. Les données de piges quantitatives sont issues de TNS Media Intelligence. Le calcul d'indice d'affinité est établi à partir de l'exploitation des probabilisations réalisées par MPG Ressources sur le questionnaire d'habitudes médias d'avril 2004. Sources de données :TNS Worldpanel Consoscan (panel de 12 000 foyers, scanning des achats de chaque panéliste), MPG-Ressources (questionnaire administré 2 fois par an aux panélistes Consoscan, fusion et probabilité), TNS Worldpanel-Prométhée (échantillon postal Interscope de 10 000 foyers, système intégré de pilotage de marques sur 60 marchés).

- Les gros et moyens acheteurs ne regardent pas la TV la semaine et encore moins le week-end! Quant aux petits acheteurs, leur affinité avec la TV est proche de la moyenne.

- Le cinéma est un média peu approprié pour les acheteurs de céréales. En effet, ces derniers ne fréquentent pas beaucoup les salles obscures, au plus une fois par mois.

ANIKA MICHALOWSKA

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