Recherche

Qui sont les “Early Adopters” ?

Publié par le

Le panel Innovators livre ses premiers enseignements

  • Imprimer


Commercialisé par Semiometrica, déjà utilisé par PSA, Monoprix…, le panel on line Innovators, lancé début 2003 par Michel Hugues et Jean-François Steiner, repère, par interrogation sémiotique, 3 500 internautes au profil psychologique d'innovateurs. La phase de validation, grandeur réelle, confirme que, sur le plan socio-démographique, les “early adopters” se caractérisent essentiellement par une proportion relativement forte de CSP +, de cadres supérieurs, de foyers au revenu annuel supérieur à 36 000 E et d'individus à niveau d'études supérieures. Les célibataires, les divorcés sans enfants et les étudiants s'y trouvent aussi en plus forte proportion que dans le reste de la population française. Innovators distingue différents profils d'innovateurs : les “Fonceurs”, les “Rebelles”, les “Rationnels” et les “Emotionnels”. On trouve plus de femmes chez les “Emotionnels”, d'hommes chez les “Fonceurs”, de CSP + chez les “Rebelles”, et de seniors (50-60 ans) chez les “Rationnels”. « Il nous semblait important d'obtenir des sous-échantillons d'innovateurs en fonction de leur attitude à l'égard de l'innovation dans un domaine de consommation donné, souligne Michel Hugues. Un individu n'est pas innovateur tous azimuts, il peut l'être en termes de produits alimentaires et pas d'habillement. » Innovators prend en compte non seulement la “mentalité d'innovateur” (traits de personnalité révélés par la sémiométrie) mais également le degré d'implication à l'égard de la catégorie de produit concernée. Une batterie de questions spécifiques permet d'obtenir l'information. Ainsi, dans le domaine automobile, Innovators a interrogé les panélistes sur 6 axes de propositions d'innovations. La moyenne des scores fait apparaître une différence importante entre les “innovateurs automobiles” et l'ensemble du panel : 51,3 % contre 40,2 %.

Anika Michalowska

Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17

Article écrit par Digitalent

Digitalent

Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17

Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17 Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17

5 nouvelles opportunités d'emploi sont mises en avant chaque semaine ici. Les offres d'emploi appartiennent aux univers du Webmarketing, du [...]

Revivez les 30 ans d'Élu Produit de l'Année 2017

Revivez les 30 ans d'Élu Produit de l'Année 2017

Revivez les 30 ans d'Élu Produit de l'Année 2017

Pour ses 30 ans, Élu Produit de l'Année a parlé d'innovations et notamment annoncé un nouveau site Web et un nouveau logo. Ce précieux sésame [...]

7 fêtes incontournables à travers le monde

7 fêtes incontournables à travers le monde

7 fêtes incontournables à travers le monde

Singles' Day, Black Friday, Thanksgiving... Découvrez les célébrations qui génèrent le plus de chiffre d'affaires à travers le globe.

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

La 12e Journée Nationale des Études, renommée C3I Day et co-organisée par l'UDA et l'Adetem, s'est tenue ce 19 janvier 2017 chez Business France. [...]