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Qui dit mobile, dit urbain, dit “asphalt perfume” ?

Marketing Magazine N°88 - 01/09/2004 - Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)


Après “Odeur 53”, lancé en 1993, Rei Kawabuto, styliste rupturiste, réitère ses expériences olfactives trangressives au travers de sa dernière gamme de parfums : “Synthetic” ! Cinq parfums à base d'odeurs de kérosène (“Garage”), de bitume (“Tar”), de goudron (“Skai”) ou encore de dissolvant (“Dry Clean”). Chaque liquide reste hermétiquement invisible (de peur qu'il n'explose peut-être ?!) dans de superbes tubes industriels. Enrobé de ces effluves Mattrixiennes, l'homme mobile trace sa route.

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