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Quels médias pour toucher les jeunes ?

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Consommateur roi, l'enfant développe une attitude ambiguë vis-à-vis de la publicité. Volontiers critique envers la communication des marques à travers les médias, il développe toutefois dans la pratique un comportement de véritable fan. Si la télévision est le média préféré des jeunes enfants, dès 10 ans, leur préférence se fait moins nette et se porte notamment vers la presse ou la radio qui émerge à cet âge. Mais l'arrivée de quatre nouvelles chaînes thématiques (AB Cartoon, Disney Channel, Fox Kids et Télétoon) risque de bouleverser la donne ; en tout cas, elle vient stimuler la concurrence autour du petit écran. Quant à la presse enfants, malgré sa richesse et sa segmentation, elle reste un acteur mineur du marché publicitaire, pour cause de réticence des parents et d'autolimitation des éditeurs. Néanmoins, elle s'est mise activement en quête de nouvelles sources de recettes. (page 71)

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