Marketing Magazine N°47 - 01/02/2000 - Stiresius
L'anthropologue David Le Breton voue sa vie à l'étude du corps et à la prise de risque. Dans son dernier ouvrage, l'Adieu au corps, (Editions Métailié), il nous alerte sur le devenir de notre corps. Fantasme de toute puissance, bricolage sur soi, biopouvoir, le corps est-il en train de s'instituer laboratoire public ou privé? La cybersexualité sonne-t-elle le glas du corps voire de l'Autre? Des questions qui font froid dans le dos...
Notre part
de sensorialité s'amenuise. Il faut répondre aux ordres de la technique. Le
corps est mis entre parenthèses dans le quotidien où seulement quelques plages
d'exercice lui sont concédées. Notre société veut maîtriser le monde, tout
contrôler, tout vérifier, tout mesurer. Le corps est assimilé à une mécanique.
Il faut que ça marche tout de suite. Il est devenu une matière première qu'il
faut bricoler, formater, un brouillon qu'il faut corriger. Les régimes
alimentaires doivent le mettre aux normes de la séduction. La chirurgie
esthétique doit le rectifier. Les salles de mise en forme l'entretenir. Et
l'humeur doit se programmer à l'aide de psychotropes. Face aux techniques de
fabrication de soi, aux possibilités d'expérimentation, le marché se construit
autour de l'idée de se changer soi pour changer sa vie sans souci de changer le
monde.
Je ne l'exprimerais
pas tout à fait comme ça. Mais il y a effectivement un fantasme de toute
puissance et un mépris masculin du corps de la femme. Il faut gommer tout ce
qui est associé au féminin, à l'imprévisible du désir et de la jouissance. Le
corps ne doit plus être le lieu de la jubilation d'exister. La pharmacologie
permet de programmer ses humeurs et son efficacité.
Pour certains médecins, c'est la qualité
génétique qui prime. On peut en effet penser à des "lebensborn" propres, dont
le corps de la femme serait éliminé, avec utérus et couveuses artificiels. La
gestation se ferait dans un contexte hygiénique et surveillé contrôlé en
permanence. C'est la société du spectacle poussée à son paroxysme dans une
apologie de la vision qui est une valeur masculine.
Nous sommes en effet dans la négation du mouvement d'une humanité assise.
Regardez les automobilistes, leur corps est devenu la prothèse de leur voiture.
Les cybernautes jouent à se débarrasser de leur corps. Ils pensent qu'il est
dépassé, leur fait perdre du temps. Pensez à cette élimination de la réalité du
visage et du corps dans la cybersexualité. Tous les masques et toutes les
identités sont possibles. On essaie même d'informatiser le cerveau. Le corps
est un terrain pour effets spéciaux, Il est soumis à un design parfois radical
qui ne laisse rien en friche ; body building, marques corporelles, chirurgie
esthétique, transsexualisme... Il faut l'entretenir comme une machine pour être
reconnu par les autres, pour exister dans leurs yeux. Il faut dispenser à tout
prix les signes de sa vitalité, peu importe qui l'on est.
Il faut en
effet démontrer en permanence que l'on est un bon produit, toujours à la
hauteur des attentes des consommateurs. Il faut être sa propre marque, répondre
à un argumentaire de vente. Regardez la mode des marques corporelles pour
sursignifier sa présence.
Nous risquons de perdre en partie notre puissance de jouissance
sensorielle. Les espaces propices à la flânerie se rétrécissent. Il faut
rentabiliser l'espace et le temps qui mesurent profondément notre sensorialité.
Il faut faire preuve d'une grande aptitude au choix et à la décision
personnelle pour simplement décider de mener une vie heureuse et d'entretenir
une relation ludique avec les technologies qui nous entourent. Ces outils sont
en passe d'être divinisés dans un délire religieux sans âme.
On peut craindre
d'être immergé dans une version du Meilleur des mondes d'Aldous Huxley revue
par les jeunes cybernautes. Il faut vivre dans l'instantané et l'immédiateté.
L'attente est devenue insupportable. C'est l'ère du "Je veux/J'obtiens". Les
technologies pourraient écraser l'homme condamné au totalitarisme de soi. Alors
qu'elles pourraient soulager la misère. Une croissance vertigineuse comme fin
en soi entraîne un culte de la cruauté qui ressemble à une résurgence de
darwinisme, c'est-à-dire l'idée d'un monde déterminé entre les forts et les
faibles.
Nous assistons à une mise en scène du désir de l'homme qui
dépasse les fonctions du sexe. Ces valeurs sont censées s'imposer tant aux
hommes qu'aux femmes. Le corps de l'Autre sera désormais une disquette, un
fichier de disque dur, un CD-Rom interactif. Eros électronique érigeant
l'onanisme en art technologique. C'est une sexualité sans corps et sans Autre,
aux possibilités illimitées puisque le fantasme a l'avantage de ne pas craindre
le démenti du réel, ni les reproches du partenaire. La fragilité du corps de
l'Autre et du sien propre n'existe plus puisqu'il n'y a plus de corps à revêtir
de nudité. * Professeur à l'Université de Strasbourg, il est notamment l'auteur
de Des Visages, de Du Silence, de Anthropologie de la douleur, de Passions du
risque (ces derniers ouvrages sont publiés aux Editions Métailié). (1) Il
s'agissait de sorte de camps de reproduction où hommes et femmes sélectionnés
selon des critères stricts devaient s'accoupler pour donner naissance à des
enfants "parfaitement" aryens.
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