La score-stratégie, une certaine conception de la publicité, vise des résultats concrets en se donnant les moyens de les atteindre. Dans cet essai, l'auteur démontre que, loin d'être contradictoires, efficacité et créativité sont les deux piliers de la réussite d'une campagne de publicité. Annonceurs, publicitaires ou étudiants y trouveront des réponses aux questions dérangeantes que le monde de la communication et de l'entreprise se pose aujourd'hui : la publicité est-elle vraiment efficace ? Comment prouver ses effets sur la notoriété ou les ventes ? Peut-on tester sérieusement une campagne ? La publicité est-elle une forme insidieuse de manipulation ? Les créatifs ont-ils toujours raison ? Comment faut-il rémunérer une agence ? La score-stratégie, par Xavier Marchand. Edition e/dite, collection communication, 194 p., 20 E.