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Proximity BBDO et Mercedes séduisent les footballeurs sur iPad

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Introduire une notion d'exclusivité chez son coeur de cible, tel était l'objectif de Mercedes et de Proximity BBDO pour promouvoir le modèle SLS AMG de la marque allemande. Pour parvenir à ses fins, l'agence a choisi d'associer la voiture à un autre objet d'exception, l'iPad d'Apple. Ainsi, un mois avant la sortie française de la tablette de la marque à la pomme, les 220 meilleurs joueurs de football de Ligue 1 la reçoivent en mains propres. A l'ouverture de l'iPad, le joueur découvre le film publicitaire de la voiture et une application qui permet de faire ressentir virtuellement les sensations de la SLS AMG. Afin de créer un lien privilégié avec ses clients, la marque propose de procéder à un essai de la voiture sur circuit. Résultat: le jeu se place au septième rang des applications gratuites les plus téléchargées sur iPad et quatre bolides ont été vendus en moins d'un an.

D. G.

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