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Pro Deo nourrit l'image de Montblanc

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A l'occasion des 80 ans de sa ligne Meisterstück, Montblanc souhaitait relancer ce stylo mythique, icône de la marque. Pro Deo a développé un concept événementiel reposant sur l'interactivité, destiné au grand public, avec la création des “arbres à messages”. Hauts de six mètres, les arbres ont, naturellement, des feuilles, mais des feuilles reprenant la forme du logo Montblanc et porteuses de messages que 149 personnalités ont signés. En février 2005, une vente aux enchères a été organisée sur le site eBay. Suite à cette opération, la marque a connu un réel retentissement dans l'actualité. L'événement fait désormais partie des best practices du groupe.

Ava Eschwège

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Article écrit par Brandwatch

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