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Marketing Magazine N°97 - 01/09/2005 -
Les marques nationales disposent d'un pouvoir d'attraction sur ce segment
de marché encore plus fort qu'au total alimentaire. A fortiori, les
acheteurs ont davantage tendance à rejeter les MDD (22,4% vs 18,4% sur les
BRSA). De plus ils perçoivent plus nettement les différenciations des grandes
marques (23,9% vs 22,7%). Les amateurs de light sont également davantage
zappeurs qu'au total marché (36,5 % n'ont pas de marque principale vs 33,4% au
total BRSA). De plus ils sont sensibles à l'innovation et à la promotion.
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