Osiris : dix ans de consommation en deux volumes

Deux volumes, 600 pages, des milliers de chiffres et de graphiques. Osiris, comme le souligne Babette Leforestier, directrice du pôle Marketing Intelligence, « analyse le passé pour mieux anticiper l'avenir. Puisqu'il faut au moins une décennie pour constater une tendance lourde de consommation ». L'étude se présente en quatre parties. La plus importante est consacrée aux marchés des produits alimentaires, d'hygiène-beauté et d'entretien. Chacun des 60 marchés analysés fait l'objet de la même approche méthodologique : une synthèse de l'histoire du marché, les habitudes de consommation, les effets d'âge ou de génération qui le caractérisent, les stratégies de développement des acteurs et ses perspectives. Des tableaux de repères chronologiques retracent les événements majeurs qui ont jalonné la vie des secteurs. De multiples données quantitatives sont issues des bases de données du groupe, comme les quantités achetées et leur évolution en volume, la structure et les tendances par segment, leurs taux de pénétration et les niveaux de consommation, les parts de marché en volume des intervenants, les investissements publicitaires, etc. Toutes ces données s'inscrivent dans une perspective historique de 5, 10 ou 15 ans, selon la disponibilité des informations. « Une chasse aux épiphénomènes a été menée pour ne faire ressortir que les vraies tendances », souligne Babette Leforestier. D'où la part importante faite aux analyses transversales. Elles permettent d'analyser l'impact de certains phénomènes comme une technologie, une texture, une saveur, voire une couleur sur un ensemble de segments. Ou encore apportent un éclairage philosophique, anthropologique ou sociologique systématique à tous les historiques proposés, qu'il s'agisse de démographie, d'économie ou de consommation. Osiris fait également le bilan des nombreux concepts organisationnels et marketing qui ont marqué cette décennie ainsi que l'incidence de l'évolution des médias sur la stratégie des annonceurs.