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Oasis en campagne avec l'agence Publicis Net

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Comment donner à une boisson pour enfants une image plus moderne? C'est le brief qu'à reçu Publicis Net de la part des équipes d'Orangina. La campagne s'est déclinée sous le double spectre de la téléréalité et de la participation des fans de la marque. Outre le coeur digital du dispositif, la campagne «électorale» a été diffusée sur mobile, à travers des blogs, des insertions dans la presse et en street marketing (tournée dans cinq villes de France avec flyers électoraux, 200 Smarts customisées) ainsi qu'un spot TV. Résultat: 400 000 fans gagnés, 50 000 likes, 440 000 parties jouées sur Facebook. La part de marché a augmenté sur la période (du 16 août au 8 octobre 2010) de 8,6 % (Nielsen P9-10). L'appli a été numéro un de l'Apple Store durant la première semaine. Un record pour une marque de grande consommation.

A. N.

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