Recherche
Se connecter

Nouveau chef d'orchestre

Publié par le


Qui, demain, doit prendre en charge les "nouvelles" stratégies de communication au sein des entreprises ? Ces stratégies, qualifiées « de moyens » par Bruno Paillet ou "Médias/Hors-médias" par Xavier Dordor, dans son dernier ouvrage. La question n'est certes pas nouvelle, mais prend de plus en plus d'acuité au fur et à mesure de l'avancée des réflexions et surtout des besoins des annonceurs. Il est vrai que son profil type est, lui aussi, forcément composite et complexe. Devant être à la fois proche des sommets de la hiérarchie tout en l'étant de l'opérationnel, capable de maîtriser aussi bien l'audience des médias que la technologie qui sous-tend tout marketing relationnel, gérant à la fois des partenaires extérieurs variés et des interlocuteurs internes tout aussi variés... Est-ce le directeur de la communication ? Le directeur du marketing ? Ou une nouvelle race de communiquant ? En tout cas, sûrement, un chef d'orchestre d'un nouveau type.

François Rouffiac

Sur le même sujet

Antoine Scialom prend la direction générale de Splio en Europe
Carrière
Antoine Scialom prend la direction générale de Splio en Europe

Antoine Scialom prend la direction générale de Splio en Europe

Par Clément Fages

Splio nomme son premier directeur général Europe en la personne d'Antoine Scialom. Il aura la charge de renforcer le développement européen [...]