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Nouveau chef d'orchestre

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Qui, demain, doit prendre en charge les "nouvelles" stratégies de communication au sein des entreprises ? Ces stratégies, qualifiées « de moyens » par Bruno Paillet ou "Médias/Hors-médias" par Xavier Dordor, dans son dernier ouvrage. La question n'est certes pas nouvelle, mais prend de plus en plus d'acuité au fur et à mesure de l'avancée des réflexions et surtout des besoins des annonceurs. Il est vrai que son profil type est, lui aussi, forcément composite et complexe. Devant être à la fois proche des sommets de la hiérarchie tout en l'étant de l'opérationnel, capable de maîtriser aussi bien l'audience des médias que la technologie qui sous-tend tout marketing relationnel, gérant à la fois des partenaires extérieurs variés et des interlocuteurs internes tout aussi variés... Est-ce le directeur de la communication ? Le directeur du marketing ? Ou une nouvelle race de communiquant ? En tout cas, sûrement, un chef d'orchestre d'un nouveau type.

François Rouffiac

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