Neutrogena... jusqu'au bout des pores

Publié par le

Déjà présent sur le marché des produits nettoyants en pharmacie, Neutrogena investit le segment des démaquillants. Il opte pour le créneau le moins encombré. Celui du nettoyage en profondeur qu'il a ouvert il y a deux ans à sa marque Deep Clean.

  • Imprimer


Pour attaquer le marché porteur des démaquillants, 36 % du marché des nettoyants pour le visage, Neutrogena avait le choix entre deux segments très concurrentiels, les nettoyants hydratants et les "spécial" peaux sèches ou celui moins encombré des produits qui nettoient les pores en surface et en profondeur. La marque de Johnson & Johnson a évidemment choisi cette troisième voie qui lui offre l'opportunité d'installer ses deux nouveaux produits pour le visage et les yeux, un démaquillant et des lingettes. Pour cautionner cette promesse, le fabricant avance ses "formules magiques". Le gel crème démaquillant bénéficie d'une nouvelle formule d'actifs émulsionnés à très grande vitesse et à froid. Une astuce qui permettrait de limiter au maximum la teneur en conservateurs et en émulsionnants. Tout en produisant des micro-gouttelettes. Quant aux lingettes, le segment le plus porteur du marché, en hausse de 77 %, le fabricant compte profiter du potentiel du circuit pharmacie. Il a mis au point une émulsion à partir d'une inversion de température composée de gouttelettes cent fois plus petites que celles généralement proposées sur le marché. En outre chaque lingette contient six à huit grammes de lait démaquillant, soit selon le fabricant nettement plus que la moyenne du marché. Résultat, un produit qui promet de nettoyer vraiment en profondeur tous les maquillages même les plus waterproof. La nouvelle image de Deep Clean s'appelle Jennifer Hewitt, vedette montante du cinéma américain.

Isabel Gutierrez

La rédaction vous recommande

Sur le même sujet

Grazia lance une nouvelle offre podcast
Média
Grazia lance une nouvelle offre podcast

Grazia lance une nouvelle offre podcast

Par Laurence Moisdon

Grazia crée sa chaîne de podcast audio consacrée à la mode, l'occasion pour les marques de communiquer de façon très ciblée.

Webedia crée quatre agences verticalisées
Média
Webedia crée quatre agences verticalisées

Webedia crée quatre agences verticalisées

Par La rédaction

Le groupe dédié au loisir et au divertissement online Webedia annonce la création de quatre agences multi-métiers sectorielles au service de [...]

iotec, plateforme d'achat media éthique, se lance en France
Média
iotec, plateforme d'achat media éthique, se lance en France

iotec, plateforme d'achat media éthique, se lance en France

Par La rédaction

Après avoir ouvert un bureau à Londres et à Berlin, la plateforme d'achat media éthique iotec poursuit son développement en France.