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Néo-marketing

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Dans cette édition, les auteurs proposent une relecture de la société de consommation et de ses applications, et suggèrent une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing. Evolutions de la société occidentale, de la consommation, du marketing, fondements et raisons de courants de recherche novateurs, perspectives culturelles de la consommation et nouvelles pratiques du marketing, ce néo-marketing esquisse les bases d'une démarche plus émotionnelle : le Societing.

Par Olivier Badot et Bernard Cova. Editions EMS. 272 pages. 23 Euros Décembre 2009.

Yveline Couteux

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