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NFO Worldwide acquiert Infratest Burke

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Avec le rachat d'Infratest Burke, pour 151 M$, NFO Worldwide accède au sixième rang mondial des instituts d'études.

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NFO Worldwide, quatrième institut américain, réalisant un chiffre d'affaires d'environ 1,3 milliard de francs, a racheté fin novembre 100 % des actions d'Infratest Burke (1,2 MdF de CA), dont l'actionnaire majoritaire était, depuis novembre 1995, le groupe financier allemand Harald Quandt, via une filiale. Ce rachat (pour un coût total de 151 M$ dont 28 M$ pour l'endettement) permet à NFO de compléter sa couverture mondiale dont l'Europe était jusqu'à présent absente en termes de structures propres. L'un des objectifs stratégiques de l'institut américain est en effet d'être le leader des access panels dans le monde et en Europe. En Amérique du Nord, NFO offre l'accès, avec son access panel et d'autres bases de données spécialisées, à 575 000 foyers (plus de 1,4 million de personnes). Cette volonté ne sera bien évidemment pas sans poser quelques problèmes "diplomatiques". NFO a en effet réalisé une joint-venture avec le groupe Ipsos, Select Panels of Europe, qui compte plus de 110 000 foyers européens. Et Infratest Burke, de son côté, fait partie du GIE constitué avec l'Américain Market Facts et l'Anglais Taylor Nelson AGB - access panels Target - ; chaque partenaire étant responsable de différentes zones géographiques. Il est clair que cette situation risque de ne pas rester en l'état. Fin novembre, les négociations entre les différentes parties n'avaient bien sûr pas encore démarré. « Cette opération, se contente de commenter Didier Truchot, co-président du groupe Ipsos, est une illustration supplémentaire de la tendance à la globalisation et à la mondialisation qui touche aussi les instituts d'études. Des mouvements comme celui-ci, il y en aura encore d'autres... » Sans doute y verra-t-on plus clair dans quelques mois. En tout cas, à l'heure actuelle, il n'est pas prévu de changement de management, ni de responsabilité produits au sein d'Infratest Burke. La filiale française, dirigée par Gilles Hustaix, va ainsi poursuivre ses activités en particulier au niveau de Bases et de son access panel Target on Line. Et va participer au marketing en Europe de produits spécifiques NFO Worldwide tels que les récentes acquisitions MarketMind et Stochastic Reaction Monitor, systèmes de tracking de marque en continu.

NFO Worldwide


Créé en 1946. Basé à Greenwich (Connecticut). Coté à la Bourse de New York. CA prévisionnel pour 1998 : 285 M $. Plus de 7 000 personnes (à temps plein ou partiel). Présent dans 24 pays (31 suite au rachat d'Infratest Burke). Filiales : MBL Group (Moyen-Orient et Asie), BJM Research (Grande-Bretagne).

Infratest Burke


Créé en 1947. Basé à Munich. 35 implantations dans 15 pays (Europe, Asie et USA). 50 % dans Burke, Inc. et I+G Gesundheitsforshung. CA consolidé : 350 M DM.

FRANÇOIS ROUFFIAC

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