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A la suite du départ à la retraite, prévu en janvier 2000, de Patrick Firino Martell, The Seagram Spirits and Wines Group (SSWG) a nommé Robert Pouchayret en qualité de directeur général de Martell & Cie. Si Patrick Firino Martell abandonne ses responsabilités de direction et de contrôle de la division Cognac de Seagram, il conserve son poste de président de Martell & Cie et la charge de représenter la société lors d'événements marketing et socio-culturels. Robert Pouchayret a débuté sa carrière dans l'industrie sucrière française, notamment comme directeur d'usine de deux installations de production appartenant au groupe Midial. Après une expérience aux Grands Moulins de Paris puis chez Flodor SA, il était dernièrement directeur général Europe centrale et de l'Est au sein du groupe Bongrain.

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