Recherche

Monoprix passe du lien à Liane

Publié par le

Monoprix décline son positionnement urbain et son slogan "Dans ville, il y a vie" avec Liane. Nouveau consumer intimiste, mais accessible qui décline la thématique du lien.

  • Imprimer


On savait un journal fait pour informer, et un consumer pour promouvoir, en voici un qui veut émouvoir. Liane, le dernier né de Monoprix est tiré à 64 000 exemplaires et vendu deux euros dans les espaces librairie et points presse de 62 magasins. Liane se veut sémantiquement le féminin de lien. Un lien que le distributeur très urbain veut nouer ou renouer entre lui et ses clientes. Entre elles et un monde dont les repères éclatent. Confié à l'agence Les Muses et dirigé par un comité de rédaction interne représentatif de l'ensemble des services de l'enseigne, le bébé a des allures tendances dans son territoire visuel. Très épuré, il se veut 100 % non vulgaire mais également proche de ses lectrices/clientes. Donc compréhensible. On glisse à sa lecture des liens durables aux liens quotidiens. Des arbres au phénomène de grignotage, en passant par les liens entre les mères et les filles. Rien que de l'intemporel saupoudré d'un modernisme urbain où les femmes peuvent espérer trouver des sujets qui les réconcilient avec une forme de plaisir. Le distributeur a volontairement essayé d'exclure tout aspect promotionnel appuyé sur ses produits, voire publicitaire. Une initiative de charme qui doit désormais prouver qu'elle est en lien avec les attentes des clientes de Monoprix.

Isabel Gutierrez

Monoprix mise sur l'omnicanalité

Monoprix mise sur l'omnicanalité

Monoprix mise sur l'omnicanalité Monoprix mise sur l'omnicanalité

L'enseigne de centre-ville Monoprix croit en en la complémentarité des canaux physiques et digitaux.

Monoprix teste les beacons dans ses magasins

Monoprix teste les beacons dans ses magasins

Monoprix teste les beacons dans ses magasins

Dans une démarche "test & learn", Monoprix met en place un système d'offres promotionnelles relayées par des beacons pour générer du trafic [...]

Monoprix ouvre son labstore à la gare Montparnasse

Monoprix ouvre son labstore à la gare Montparnasse

Monoprix ouvre son labstore à la gare Montparnasse

Monoprix inaugure, avec Elior, un nouveau format : le monop'lab. Un point de vente pour les clients en mobilité. Une offre complète (alimentaire [...]

Inspiration'Elles par Monoprix

Inspiration'Elles par Monoprix

Inspiration'Elles par Monoprix

Monoprix lance un site “révélateur de tendances” dédié aux femmes. Inspiration'Elles propose du contenu et des liens en rayon.

Monoprix ouvre un Pop Up Store dédié à Marion Lesage

Monoprix ouvre un Pop Up Store dédié à Marion Lesage

Monoprix ouvre un Pop Up Store dédié à Marion Lesage

Pour lancement de la collection dédiée à la maison imaginée par Marion Lesage, Monoprix lancera sa première boutique éphémère rue du Roi de [...]