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Marques de sport

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Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. La première partie se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion, leur valorisation, leur action face aux critiques et à la contrefaçon, la seconde partie s'attache à comprendre les multiples influences entre les marques et les comportements des consommateurs. Par Patrick Bouchet& Dieter Hillairet. Editions De Boeck. 416 pages. 35 Euros. Novembre 2009.

Yveline Couteux

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