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Marketing professionnel

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Présenter de façon synthétique les composantes et les différents outils du marketing appliqué aux entreprises vendant biens et services à d'autres entreprises ou organisations : tel est l'objectif de cet ouvrage, véritable manuel de marketing dans lequel sont traités les concepts de base et les outils du marketing. S'il ne prétend pas être exhaustif, les principaux travaux récents y sont abordés. Le livre de Philippe Malaval, Docteur ès Sciences de Gestion et professeur au groupe ESC Toulouse, s'appuie sur l'ouvrage déjà paru en 1996, l'Essentiel du marketing business to business, mais ne nécessite pas au préalable de connaissances en marketing approfondies. Il s'adresse en premier lieu aux étudiants, désireux de mieux comprendre les applications du marketing au monde industriel ; en second lieu, aux cadres d'entreprises, ingénieurs ou gestionnaires, qui y trouveront l'adaptation des concepts du marketing aux entreprises.

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