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Marketing du point de vente

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Cet ouvrage a pour objet l'impact de la politique commerciale du magasin sur l'efficacité des opérations promotionnelles. Parmi les questions abordées : existe-t-il des disparités dans les réponses promotionnelles entre magasins ou entre enseignes ? Est-il possible d'expliquer ces différences par la politique commerciale du point de vente ? Existe-t-il un lien entre la politique d'assortiment d'un magasin et l'efficacité des promotions ? L'impact des promotions sur les ventes est-il plus fort dans les points de vente ayant une politique promotionnelle active ? La politique marketing du point de vente, par Sandrine Macé. Editions Vuibert, 224 pages, 223 F.

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