Marketing Management

Illustrée de cas d'entreprises et d'approfondissements conceptuels et méthodologiques, cette 13^e édition présente les principes et outils du marketing, de manière vivante et pédagogique. Elle offre la synthèse des évolutions marketing observées en Europe et aux Etats-Unis, ainsi qu'une vision moderne de la communication en intégrant tendances et pratiques émergentes. Un CD-Rom, joint au livre, propose des quiz d'auto-évaluation, un lexique français-anglais du marketing et des flash-cards pour réviser notions et définitions.

Par Philip Kotler, Kevin Keller et Delphine Manceau. Editions Pearson Education, 960 pages, 64 Euros. Mai 2009.