Recherche

Mariage de la sociologie et de la sémiologie

Publié par le

Pour donner aux entreprises des recommandations pertinentes et opérationnelles, Danielle Rapoport, sociologue et Odilon Cabat, sémiologue, proposent une nouvelle méthodologie.

  • Imprimer


«Dans tout processus d'innovation (nouveaux produits, nouvelles campagnes, propositions d'agences, design, nom…) et pour des réflexions stratégiques plus globales, des éclairages opérationnels sont nécessaires, impliquant l'imaginaire des marchés et les représentations des consommateurs, explique Danielle Rapoport, directrice du cabinet DRC. Il nous a semblé particulièrement intéressant de marier dans une méthodologie l'apport de la sémiologie (culture des marques, connaissance de la nature des signes émis par les marchés,…) et l'apport de la sociologie (évolution des attitudes et des comportements, des tendances émergentes et des signaux faibles, pour anticiper les réactions des consommateurs). » Cette approche comprend plusieurs phases : imprégnation de la problématique au cours d'une réunion entre le client, Odilon Cabat et Danielle Rapoport, analyse croisée (repérage des imaginaires structuraux du marché, interprétation de ses évolutions croisées à celles des consommateurs, mise en perspective et en cohérence des discours et des signes de l'entreprise) et enfin restitution, réflexion stratégique et recommandations. « Avec cette expertise croisée, nous avons voulu donner aux entreprises des orientations pertinentes et opérationnelles pour leurs stratégies et dans le cadre de leur culture d'entreprise ; donner aux agences des éclairages sur la cohérence de leurs propositions et une évaluation des risques dans le cas de changement de stratégie et de codes publicitaires, souligne Danielle Rapoport. Cette expertise peut, par ailleurs, servir d'hypothèse de travail pour engager tout autre investigation ultérieure ».

Anika Michalowska

Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ?

Article écrit par ActiveTrail

ActiveTrail

Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ?

Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ? Comment choisir sa solution emailing en 4 étapes ?

Quels que soient vos objectifs marketing, construire des campagnes emailing efficaces vous permet d’entretenir une relation privilégiée avec [...]

Comment réussir sa campagne de publicité vidéo?

Comment réussir sa campagne de publicité vidéo?

Comment réussir sa campagne de publicité vidéo?

Pourquoi faire de la vidéo? Sous quel format, pour quel média? Et surtout pour quel résultat? Les explications de Timeone et de 87secondes, [...]

Le marketer BtoB, un marchand de rêve?

Le marketer BtoB, un marchand de rêve?

Le marketer BtoB, un marchand de rêve?

Le marketeur BtoB ne serait-il qu'un marchand de rêve? C'est l'un des 10 clichés qui persistent sur cette profession et que le CMIT, Club des [...]

Le nudge marketing, secret de Ouigo

Le nudge marketing, secret de Ouigo

Le nudge marketing, secret de Ouigo

Ou comment l'offre de TGV à bas coûts de la SNCF a diminué de 14% à 0% les situations de propreté très dégradées à bord de ses trains grâce [...]

Twitter, caisse de résonance de la télévision

Twitter, caisse de résonance de la télévision

Twitter, caisse de résonance de la télévision

A l'occasion du Printemps des Etudes, Twitter et Iligo se sont vus remettre le Trophée de l'Etude de l'Année. Rencontre avec David Sourenian, [...]

Qui sont les shoppers en 2017 ?

Qui sont les shoppers en 2017 ?

Qui sont les shoppers en 2017 ?

Rakuten Marketing, spécialiste du reciblage publicitaire personnalisé, a mené une étude pour décrypter les profils des acheteurs modernes.