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Marché mondial des études : + 10 % en 98

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Selon Esomar, le marché mondial des études a progressé en moyenne de 10 % en 1998, avec une pointe à + 12,1 % pour les 15 pays de l'Union européenne.

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D'après la dernière enquête annuelle Esomar, le marché mondial des études s'est élevé à 11,9 milliards d'euros, en progression de 10,1 %. L'Europe pèse 43,5 % du total, soit 5,21 milliards d'euros, dont 4,8 milliards pour les 15 pays de l'Union européenne. Le marché de l'Amérique du Nord représente 38,6 % du marché mondial, le marché asiatique 11,8 % (dont 6,5 % pour le seul Japon), celui de l'Amérique centrale et latine 5,5 %. Le boom de l'économie américaine a continué de profiter aux études dont le chiffre d'affaires a progressé de 13 %, une progression à deux chiffres certes, mais qui est loin de celle de 1997. Le marché de l'Union européenne a fait preuve, lui aussi, de dynamisme puisqu'il a crû de 12,1 %. A l'inverse, le marché japonais a accusé une baisse des investissements études de 8,8 %.

52,8 % des investissements en ad-hoc


D'une manière générale, 52,8 % des investissements études portent sur l'ad-hoc (dont plus de 10 % sur le quali). Les panels pèsent 27,6 % du marché. 10 % des investissements études sont consacrés aux enquêtes réalisées au moyen du CATI et 2,3 % aux enquêtes par CAPI. On note enfin le boom des études de satisfaction qui représentent déjà 27,8 % du marché des études dans le monde.

ANIKA MICHALOWSKA