Recherche

Louis Harris lance IntenScore

Publié par le


Fondé sur le constat que l'intention d'achat doit être relativisée par rapport à certains indicateurs, IntenScore, nouvel outil d'estimation optimisée du potentiel à partir des intentions d'achat de Louis Harris, établit un scoring individuel à partir de quelques questions de comportements et attitudes propres au marché concerné. Comme, par exemple, la satisfaction vis-à-vis d'une marque, d'un produit principal ; la notoriété et l'appréciation globale de la marque proposée ; la perception de la facilité à changer et la propension à essayer de nouveaux produits. Le score, calculé par un modèle statistique (linéaire itératif), permet d'établir un coefficient de probabilité venant pondérer chaque déclaration individuelle d'intention d'achat. Le but d'IntenScore est d'optimiser l'estimation du potentiel dans les secteurs pour lesquels il y a, par exemple, un attachement fort à la marque, une habitude de consommation établie ou des décisions très impliquantes dans le choix de la marque ou du produit. Il permet également, à travers l'analyse des individus ayant une forte probabilité d'achat, de définir et décrire des "coeurs de cible" beaucoup plus pertinents et opérationnels qu'à travers une lecture simple des individus déclarant une intention d'achat certaine.

Anika Michalowska

Twitter, caisse de résonance de la télévision

Twitter, caisse de résonance de la télévision

Twitter, caisse de résonance de la télévision Twitter, caisse de résonance de la télévision

A l'occasion du Printemps des Etudes, Twitter et Iligo se sont vus remettre le Trophée de l'Etude de l'Année. Rencontre avec David Sourenian, [...]

Qui sont les shoppers en 2017 ?

Qui sont les shoppers en 2017 ?

Qui sont les shoppers en 2017 ?

Rakuten Marketing, spécialiste du reciblage publicitaire personnalisé, a mené une étude pour décrypter les profils des acheteurs modernes.

Comment déployer une stratégie marketing "data driven"?

Comment déployer une stratégie marketing "data driven"?

Comment déployer une stratégie marketing "data driven"?

En 2017, la question est sur toutes les lèvres : comment sortir la tête de l'eau/de l'océan de data auquel les marques sont désormais confronté [...]