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- S'il fonctionne pour des enseignes pluridisciplinaires, le modèle du Cheap & Chic peut aussi s'appliquer à des secteurs ciblés. Missha, enseigne de cosmétiques coréenne implantée en Asie, aux Etats-Unis ainsi qu'aux Emirats Arabes Unis, a choisi ce parti pris. Le secret de sa réussite? «Missha s'est construit une vraie marque», affirme Michel Gutsatz, directeur général de l'agence White Spirit. De même, au rayon vêtements, de nouveaux arrivants viennent concurrencer l'indétrônable H&M et ses fameuses collaborations avec les créateurs (Lagerfeld, Stella McCartney). A l'image de Cheap Monday, nouveau porte-parole du jean branché et pas cher: 50 Euros maximum le pantalon. Reste que la société derrière Cheap Monday, Fabric Scandinavien AB, vient d'être rachetée à 60% par... H&M!

François DESCHAMPS

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