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Les précurseurs français

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- Peu d'enseignes françaises se lancent dans l'aventure Cheap & Chic. «Les médias français parlent beaucoup du hard discount. Cela a contribué à l'installer comme «la» référence des prix bas», déclare Michel Gutsatz, directeur général de l'agence White Spirit. En dépit de ce constat, le groupe Auchan a lancé l'enseigne Little Extra. Cette dernière propose des objets design du quotidien, de la maison et de la personne, à des prix compris entre 1 Euros et 5 Euros pour 90% des produits. Une stratégie également suivie par le groupe Monceau Fleurs avec son enseigne Happy Peu chère mais utilisant les codes du luxe, le marque réunit tous les ingrédients du Cheap & Chic. Les fleurs sont présentées sur fond design fait de noir et de blanc, à des prix imbattables.

François DESCHAMPS

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