Recherche

Les mots de l'Automobile

Publié par le

En 2001, MàLT a réalisé la première analyse linguistique exhaustive de l'ensemble des noms de modèles et de séries limitées utilisés dans l'automobile de 1993 à 2000, soit environ 800 appellations, étudiées en collaboration avec le Département Linguistique de l'Université de Paris XIII.

  • Imprimer


Cette recherche a confirmé l'hypothèse que même les créations spontanées obéissent à des règles implicites car ces noms se classent très aisément en grandes familles homogènes. « Nous voulions avoir un panorama complet de l'actuel avant d'entreprendre la recherche de nouveaux noms, explique Jacques Seidmann, directeur de Marques à Long Terme (MàLT). Différentes variables ont été étudiées : règles formelles, lettres sur et sous-utilisées, importance relative des différents thèmes d'évocation de manière globale et segment par segment. » Par exemple, les lettres A et O représentent, à elles seules, environ la moitié des finales parce que le A se prononce de manière identique dans tous les pays. Les lettres S, C, P (Safrane, Cordoba, Punto) sont plus fréquemment utilisées que les H, J, W, X, Y. Ce sont les "noms" qui sont majoritaires : 58 % des appellations. 33 constructeurs privilégiant les noms pour doter leur modèle d'une personnalité exclusive avec une relative autonomie par rapport à la marque (Renault, Toyota). Les néologismes (Vel Satis) représentent seulement 16 % des dénominations, contre 38 % pour les mots existants (Golf). 18 constructeurs utilisent les chiffres ou les sigles pour situer les modèles sur une échelle (puissance, taille, chronologie). Il s'agit de marques "fortes" (BMW, Mercedes, Saab, Porsche), celles qui capitalisent depuis leur origine sur leur marque (Peugeot ou depuis peu Citroën - C 3, C 4). MàLT a dégagé trois pôles rassemblant plus des trois quarts des noms : - Une symbolique relativement déconnectée de l'automobile, mais fonctionnant en miroir pour le consommateur, avec des thèmes jouant sur la jeunesse, le style de vie (Smart, Kid, Pretty), la culture (Picasso), l'identification (Jimmy), le sport (Polo). - Un registre qui valorise l'automobile de manière métaphorique à travers les thèmes du voyage, de l'aventure, de l'exotisme (Laguna, Frontera, Freelander). - Un pôle construit autour de thèmes plus directement liés à l'automobile, à travers des notions techniques (Titanium), de maniabilité (Micra, Focus) ou de vitesse (Galoper, Cougar, Viper). Quelle forme aurait aujourd'hui un "nom emblématique" de cette famille ? Pour Jacques Seidmann, « il aurait de 5 à 6 lettres, se terminerait pas A ou O, commencerait par S ou C, serait ou signifiant ou évocateur d'un style de vie. » En réalité, il reste de nombreuses opportunités pour des noms n'appartenant pas à ces codes : « Avis aux amateurs, Pitbull et Revolver sont encore disponibles ! »

Anika Michalowska

CCM Data et Marketing et CCM Business fusionnent

CCM Data et Marketing et CCM Business fusionnent

CCM Data et Marketing et CCM Business fusionnent

Le groupe Figaro CCM Benchmark, spécialisé dans l'édition de sites web, la formation et l'événementiel, lance une nouvelle régie dédiée au marketing [...]

New York, nouvel eldorado de Michel et Augustin

New York, nouvel eldorado de Michel et Augustin

New York, nouvel eldorado de Michel et Augustin

Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont, créateurs de Michel et Augustin, compteront, à l'été 2017, une centaine de salariés dans leurs [...]

Retail : 5 exemples new yorkais inspirants

Retail : 5 exemples new yorkais inspirants

Retail : 5 exemples new yorkais inspirants

Tilt ideas a passé quelques jours à New York, l'occasion de vous rapporter cinq repérages retail coups de coeur, born in the USA !

DDB New York, la vérité comme insight!

DDB New York, la vérité comme insight!

DDB New York, la vérité comme insight!

Figure de proue de la révolution publicitaire des années soixante et agence historique de Volkswagen, Dane Doyle Bernbach New York continue [...]

Les 5 jobs du Web de la semaine - 27/02/2017

Article écrit par Digitalent

Digitalent

Les 5 jobs du Web de la semaine - 27/02/2017

Les 5 jobs du Web de la semaine - 27/02/2017

Webmarketer, Community Manager, Chargé Ventes et Outils, Chargé de Référencement Naturel... Postulez aux offres d'emploi de la semaine en moins [...]

Marketing d’influence : nouveau prince du marketing moderne?

Article écrit par Sarbacane Software

Sarbacane Software

Marketing d’influence : nouveau prince du marketing moderne?

Marketing d’influence : nouveau prince du marketing moderne?

On en parle beaucoup ces derniers temps, le marketing d'influence se voit comme une nouvelle façon d'aborder les stratégies de communication. [...]