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Les marques en mutation

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La marque, machine à vendre et à faire rêver, n'est plus ce qu'elle était. C'est aujourd'hui un système complexe, dynamique, entièrement fondé sur les relations qu'elle entretient avec son contexte. Parce qu'elles devenaient imprévisibles et mal contrôlables, on a cru les marques malades, alors qu'elles sont plus vivantes que jamais. C'est notre regard qui doit évoluer, pense l'auteur, Marie-Claude Sicard, qui propose de ne plus raisonner en termes de crise ou de malaise, mais de métamorphose. Car les marques sont capables d'auto-organisation, elles connaissent des phases de croissance et des paliers de stabilité, et parce qu'elles sont vivantes, elles sont précieuses La Métamorphose des marques - Le roc, l'étoile et le nuage, par Marie-Claude Sicard, Les Editions d'Organisation, 272 pages, 168 F.

Calendrier de l'Avent du marketer: martech (J-21)

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Au coeur de l'hackathon organisé par la chaine de télévision Arte.

Sortir un nouveau produit en 48h chrono ? Telle est la promesse du hackathon. Le phénomène, en plein boom, séduit les marques.