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Les marques, capital de l'entreprise - Créer et développer des marques fortes

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Résultat de quinze ans de conseil et de recherches, cette nouvelle édition met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques.

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Poids des marques de distributeur, fidélisation, extension de la marque, stratégie du produit, déclin et revitalisation, portefeuille multimarques, autant de thèmes abordés dans cette 4e édition, où l'auteur relie marque et business model et détaille les stratégies de croissance dans des marchés saturés, dynamiques ou émergents.

Par Jean-Noël Kapferer. Editions d'Organisation, 814 pages, 44 Euros. Octobre 2007.

YVELINE COUTEUX