Les marques, capital de l'entreprise - Créer et développer des marques fortes

Publié par le

Résultat de quinze ans de conseil et de recherches, cette nouvelle édition met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques.

  • Imprimer

Poids des marques de distributeur, fidélisation, extension de la marque, stratégie du produit, déclin et revitalisation, portefeuille multimarques, autant de thèmes abordés dans cette 4e édition, où l'auteur relie marque et business model et détaille les stratégies de croissance dans des marchés saturés, dynamiques ou émergents.

Par Jean-Noël Kapferer. Editions d'Organisation, 814 pages, 44 Euros. Octobre 2007.

YVELINE COUTEUX

La rédaction vous recommande

Le marché Food & Drink en France sur les médias sociaux
Le marché Food & Drink en France sur les médias sociaux

Le marché Food & Drink en France sur les médias sociaux

Par Digimind

Decouvrez les tendances du marche Food Drink sur les medias sociaux des interviews experts et les performances social media de grandes marques [...]

Sur le même sujet

Webedia crée quatre agences verticalisées
Média
Webedia crée quatre agences verticalisées

Webedia crée quatre agences verticalisées

Par La rédaction

Le groupe dédié au loisir et au divertissement online Webedia annonce la création de quatre agences multi-métiers sectorielles au service de [...]

iotec, plateforme d'achat media éthique, se lance en France
Média
iotec, plateforme d'achat media éthique, se lance en France

iotec, plateforme d'achat media éthique, se lance en France

Par La rédaction

Après avoir ouvert un bureau à Londres et à Berlin, la plateforme d'achat media éthique iotec poursuit son développement en France.