Les marques à l'assaut du pouvoir d'achat

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Alors que la question du pouvoir d'achat fait les gros titres des journaux et s'établit en tête des préoccupations des Français, marques et enseignes multiplient les campagnes sur ce thème.

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L'an dernier, lors de la campagne présidentielle, Nicolas Sarkozy se présentait comme le «Président du pouvoir d'achat». Un an plus tard, alors que la loi sur le pouvoir d'achat vient enfin d'entrer en vigueur et que de nouveaux indicateurs devraient apparaître pour mieux rendre compte de l'évolution du pouvoir d'achat, les Français semblent dubitatifs face à la capacité du gouvernement à oeuvrer sur ce sujet. En effet, même si l'Insee affirme que les ressources à la disposition des ménages (revenus d'activité, de patrimoine, prestations sociales, etc.) progressent plus vue que les prix, un sondage TNS, réalisé pour le compte du ministère de l'Economie des Finances et de l'Emploi en septembre 2007, montre que 58% des Français font état d'une dégradation de leur pouvoir d'achat depuis un an et 42% pensent qu'il diminuera encore cette année. Témoin de cette préoccupation grandissante, Le Parisien/Aujourd'hui en France a créé, début janvier, une nouvelle rubrique intitulée «Votre pouvoir d'achat», où le quotidien fait le relevé des prix de produits courants et de leur évolution. Et sur le Net, la satirique chanson du dimanche «Super pouvoir d'achat» a été écoutée plus de 456279 fois sur Dailymotion.

Face à ce «vouloir d'achat» des Français, les marques ont donc pris le relais en utilisant ce thème comme argument marketing dans leurs campagnes publicitaires. Celles-ci valorisent ainsi les «bons plans» ou n'hésitent plus à utiliser le terme de «radin», des notions désormais valorisées par les consommateurs...

Béatrice HERAUD

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