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Les magazines de marque revoient leur copie

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On les a portés au pinacle des outils marketing. Puis, toujours prêts à brûler ce qu'ils ont adoré, une partie des professionnels de la profession a proclamé leur mort annoncée. Loin de ces excès, les magazines de marque continuent d'avoir les faveurs des marques et des distributeurs de l'univers de la grande consommation. Pour preuve, on en comptait 124 en 1988, ils étaient 167 en 2001. Dans le même temps, la diffusion annuelle cumulée a progressé de 44 %, de 382 668 exemplaires en 1998 à 551 659 exemplaires l'an dernier. Aujourd'hui, s'il n'est pas question de les remettre en cause, la situation économique fait qu'ils sont nettement moins regardés avec les yeux de Chimène et que l'heure est au réexamen des objectifs et des moyens pour les atteindre. B.A BA de la copie marketing peut-être trop négligé les années fastes.

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