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Marketing Magazine N°97 - 01/09/2005 - Par Brice Auckenthaler et Benoît Logerot d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation
Le nouveau correcteur de rides Avon “Mission” est commercialisé depuis mars
2005 au Japon. Son lancement a été accompagné d'une campagne de publicité dans
laquelle le produit est présenté comme la solution alternative à la chirurgie
esthétique ! Le discours de la marque est très précis : les fines rides des
yeux et de la bouche disparaîtront dès la première nuit, l'élasticité de la
peau sera retrouvée en deux jours, les taux d'hydro-protéines et de collagène
(contenus naturellement dans la peau) se verront décuplés ! Selon Avon, 82 %
des femmes ont vu leur peau “renouvelée et reconstruite” après une semaine
d'utilisation. Ce home-surgery kit nous promet décidément bien des merveilles…
Pensez à…
associer une promesse ambitieuse avec des preuves d'efficacité… sans tomber dans un jargon pseudo-scientifique qui ne dupe plus personne.
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Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
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Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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